Μετά την αποχώρηση του Tim Cook νωρίτερα φέτος, ο John Ternus ανέλαβε τα ηνία στις αρχές Σεπτεμβρίου και έχει ήδη ξεκινήσει να αφήνει το στίγμα του. Σύμφωνα με αποκαλύψεις, αυτή η αλλαγή είναι μόνο η αρχή για το μέλλον του τεχνολογικού κολοσσού. Ο John Ternus σχεδιάζει να αναμορφώσει ριζικά τον τρόπο λειτουργίας της Apple. Ρεπορτάζ του Bloomberg (απαιτείται συνδρομή) αναφέρει ότι ο νέος CEO επιθυμεί να επιταχύνει τις διαδικασίες και να παρουσιάζει συσκευές πιο συχνά. Οι παραδοσιακές εκδηλώσεις της άνοιξης και του φθινοπώρου δεν θα είναι πλέον τα μόνα ορόσημα της χρονιάς.
Ο βασικός στόχος αυτής της τακτικής είναι να παραμείνει η Apple ανταγωνιστική στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Βέβαια, οι αλλαγές στις εδραιωμένες πρακτικές δεκαετιών απαιτούν χρόνο. Δεν πρέπει να περιμένουμε άμεσα πολλαπλές παρουσιάσεις iPhone. Παρόλα αυτά, την ερχόμενη άνοιξη αναμένουμε την κυκλοφορία των iPhone 18, iPhone 18e και iPhone Air 2.
Εσωτερικές αναταράξεις
και μειώσεις προσωπικού
Η νέα στρατηγική συνοδεύεται από σημαντικές εσωτερικές αναδιαρθρώσεις. Ο Ternus καταργεί ενδιάμεσες διοικητικές θέσεις για να μικρύνει την απόσταση ανάμεσα στα ανώτατα στελέχη και τους μηχανικούς. Αρκετοί υπεύθυνοι προγραμμάτων μηχανικής έχουν ήδη απολυθεί τις τελευταίες εβδομάδες.
Αυτές οι κινήσεις ακολουθούν ένα ευρύτερο κύμα απολύσεων στις ομάδες των Siri και Vision Pro. Παράλληλα, οι προϋπολογισμοί σε πολλά τμήματα πάγωσαν ή μειώθηκαν, ενώ ζητήθηκε περιορισμός των εξόδων marketing. Η εταιρεία εξέτασε ακόμη και την αντικατάσταση 5.000 υπαλλήλων του AppleCare με συστήματα AI, αν και το συγκεκριμένο σχέδιο πάγωσε προσωρινά.
Οι αντιδράσεις εντός και εκτός εταιρείας είναι έντονες. Χρήστες σε πλατφόρμες όπως το Reddit επικρίνουν τις περικοπές σε μία από τις πιο κερδοφόρες εταιρείες του κόσμου, τονίζοντας ότι τέτοιες αποφάσεις βλάπτουν το ηθικό των εργαζομένων και την ποιότητα των προϊόντων.
Η νέα φιλοσοφία της εταιρείας
Ο John Ternus υποστηρίζει ότι η Apple πρέπει να πετυχαίνει περισσότερα με λιγότερο προσωπικό. Η νοοτροπία αυτή θυμίζει έντονα τη φιλοσοφία της Meta και σηματοδοτεί μια τεράστια πολιτισμική αλλαγή.
Παρά τις εσωτερικές πιέσεις, η Apple ετοιμάζει μια σειρά από νέες συσκευές για τους επόμενους μήνες. Ανάμεσά τους περιλαμβάνονται ένα νέο HomePod Mini, ένα iPad mini με οθόνη OLED, το ανανεωμένο Apple TV 4K, AirPods με ενσωματωμένες κάμερες και MacBook με οθόνες αφής.