Power of Innovation Summit 2026: Ο ρόλος της Τεχνητής Νοημοσύνης στη μάχη για την προσοχή του καταναλωτή

Περισσότερα κανάλια επικοινωνίας, περισσότερες διαφημίσεις, λιγότερες αναμνήσεις από όσα βλέπουμε. Αυτή η αντίφαση έδωσε την αφετηρία για τη συζήτηση γύρω από τη νέα οικονομία της προσοχής στο Power of Innovation Summit 2026 του -, που πραγματοποιήθηκε στις 19 Οκτωβρίου στο BIOS. Στη διοργάνωση που φιλοξένησε και την παρουσίαση της λίστας 40 UNDER 40, το ερώτημα της επιχειρηματικής ανάπτυξης συνδέθηκε με μια καθημερινή πρόκληση: πώς ένα brand καταφέρνει να ξεχωρίσει μέσα στον ψηφιακό θόρυβο.

Ξεκινώντας τη συζήτηση, η Ιωάννα Θωμά, Senior Editor του -, ζήτησε αρχικά από το κοινό να σηκώσει το χέρι αν είχε δει διαφήμιση στο κινητό του εκείνη την ημέρα. Στη δεύτερη ερώτηση, πόσοι θυμούνταν τι είχαν δει, τα χέρια ήταν λιγότερα. Ο Γαληνός Γιαγλής, Co-Founder & CEO της OCM, και ο Αλέξανδρος Σχίζας, Chief Revenue Officer της Relevance, ανέλυσαν τι σημαίνει αυτή η απόσταση ανάμεσα στην προβολή και στο πραγματικό ενδιαφέρον.

Για τον κ. Γιαγλή, η απάντηση βρίσκεται στην καλύτερη στόχευση, στο δημιουργικό και στην επιλογή του κατάλληλου καναλιού για κάθε κοινό. Η παρουσία σε περισσότερες πλατφόρμες αποκτά νόημα όταν καθεμία εξυπηρετεί συγκεκριμένο σκοπό. Στο ίδιο πλαίσιο, υποστήριξε ότι οι επιχειρήσεις χρειάζεται να εξετάζουν ευρύτερα την κατανομή της διαφημιστικής τους δαπάνης, καθώς η αύξηση του budget σε Google και Meta δεν εξασφαλίζει από μόνη της μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.

Η AI αλλάζει, παράλληλα, τον τρόπο με τον οποίο ο καταναλωτής ανακαλύπτει και επιλέγει προϊόντα. Όπως εξήγησε ο κ. Σχίζας, τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα συμπτύσσουν μέρος της διαδρομής από την αναζήτηση μέχρι την απόφαση, λειτουργώντας και ως σημεία γνωριμίας με νέα brands. Για τις επιχειρήσεις, αυτό δημιουργεί την ανάγκη να δουλέψουν την παρουσία τους στις απαντήσεις της AI, μέσα από το λεγόμενο Generative Engine Optimization.

Η προσπάθεια αυτή, τόνισε, αφορά το συνολικό ψηφιακό αποτύπωμα μιας εταιρείας: το περιεχόμενο του site, τις αξιολογήσεις, την παρουσία στα social media και τις αναφορές από δημιουργούς περιεχομένου. Χρειάζεται συνέπεια στην πληροφορία και σαφής απάντηση στις ανάγκες του πελάτη.

Η αυτοματοποίηση φέρνει αλλαγές και στον ρόλο των agencies. Ο κ. Σχίζας περιέγραψε τη μετάβαση από τη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών σε μια ευρύτερη συνεργασία ανάπτυξης, που συνδυάζει ανάλυση δεδομένων, δημιουργική στρατηγική, τεχνολογικά εργαλεία και επιχειρηματική συμβουλευτική. Ο κ. Γιαγλής στάθηκε στην ευθύνη που παραμένει στους ανθρώπους: τα εργαλεία μπορούν να κάνουν την εκτέλεση αποδοτικότερη, αλλά χρειάζονται επαγγελματίες που θα αξιολογούν, θα διορθώνουν και θα αναλαμβάνουν τη διαχείριση όταν κάτι δεν λειτουργεί.

Ξεχωριστό μέρος της συζήτησης αφορούσε τους publishers, καθώς οι έτοιμες απαντήσεις της AI μπορούν να περιορίζουν τις επισκέψεις στις αρχικές πηγές. Ο κ. Γιαγλής ανέδειξε την ποιότητα του περιεχομένου ως κρίσιμο στοιχείο για τον μετασχηματισμό του μοντέλου τους, εκτιμώντας ότι η ανάγκη των γλωσσικών μοντέλων για αξιόπιστη πληροφορία θα ενισχύσει τη συζήτηση για συμφωνίες και τρόπους ανταπόδοσης.

Επιστρέφοντας στα brands, ο κ. Σχίζας υπογράμμισε την ανάγκη επένδυσης στην ουσιαστική δημιουργική ιδέα και στην ταυτότητα της επιχείρησης. Σε μια αγορά όπου η AI επιτρέπει τη μαζική παραγωγή διαφημιστικού υλικού, η δυνατότητα ενός brand να αποκτά θέση στο μυαλό του καταναλωτή παραμένει καθοριστική για την ανάπτυξή του.

Δείτε όλη τη συζήτηση εδώ:

Διαβάστε περισσότερα για το Power of Innovation Summit 2026:

• Power of Innovation Summit 2026: Το «εγχειρίδιο» για να περάσει η τεχνολογία στο πεδίο της πράξης
• Δημήτρης Παπαστεργίου στο POI 2026: Η σημασία του «Δαίδαλου» και το μέλλον της Ελλάδας στον κόσμο του ΑΙ