Η Apple φέρεται να ετοιμάζει ένα νέο πρόγραμμα leasing με την Klarna για iPhone, Mac, iPad και Apple Watch, αντικαθιστώντας τις σημερινές άτοκες δόσεις με χαμηλότερες μηνιαίες πληρωμές που, όμως, δεν θα οδηγούν αυτομάτως στην απόκτηση της συσκευής.
- Το Apple Upgrade αναμένεται να ξεκινήσει στις 28 Ιουλίου στις ΗΠΑ, προσφέροντας leasing 24 μηνών για iPhone και Apple Watch και 36 μηνών για Mac και iPad.
- Η Apple φέρεται να σταματά τις νέες εγγραφές στα σημερινά προγράμματα χρηματοδότησης, ενώ στο νέο μοντέλο η κυριότητα της συσκευής δεν θα αποκτάται αυτόματα και το AppleCare δεν θα περιλαμβάνεται.
- Το πρόγραμμα μπορεί να μειώσει τη μηνιαία επιβάρυνση, όχι απαραίτητα και το συνολικό κόστος, ενώ θα τροφοδοτεί την Apple με νεότερες επιστρεφόμενες συσκευές για την αγορά refurbished smartphones.
Η Apple φέρεται να ετοιμάζεται να αντικαταστήσει τα υφιστάμενα προγράμματα χρηματοδότησης των iPhone με ένα σύστημα leasing που θα υποστηρίζεται από την Klarna και θα καλύπτει τα περισσότερα μοντέλα iPhone, Mac, iPad και Apple Watch. Η κίνηση θα μπορούσε να κάνει τις αυξανόμενες τιμές του hardware να φαίνονται χαμηλότερες, καθώς το κόστος θα κατανέμεται σε περισσότερους μήνες.
Το πρόγραμμα Apple Upgrade αναμένεται να τεθεί σε εφαρμογή στις 28 Ιουλίου, τόσο στα καταστήματα της εταιρείας στις ΗΠΑ όσο και online, σύμφωνα με τον Mark Gurman του Bloomberg. Οι πελάτες θα μισθώνουν τα iPhone και Apple Watch για 24 μήνες και τα Mac και iPad για 36 μήνες, επιστρέφοντας τις συσκευές στο τέλος της περιόδου. Θα έχουν επίσης τη δυνατότητα να τις αγοράσουν ή να προχωρήσουν νωρίτερα σε αναβάθμιση, ενδεχομένως καταβάλλοντας πρόσθετη χρέωση.
Σήμερα η Apple προσφέρει δύο τρόπους εξόφλησης ενός iPhone σε διάστημα 24 μηνών με μηδενικό επιτόκιο. Το Apple Card Monthly Installments αποτελεί ένα τυπικό πρόγραμμα δόσεων, χωρίς ενσωματωμένη δυνατότητα αναβάθμισης: μετά την τελευταία πληρωμή, ο πελάτης αποκτά την κυριότητα του τηλεφώνου.
Το ξεχωριστό iPhone Upgrade Program περιλαμβάνει το AppleCare+ και επιτρέπει στους καταναλωτές να ανταλλάξουν το τηλέφωνό τους και να ξεκινήσουν νέο πρόγραμμα, αφού καταβάλουν το ισοδύναμο 12 μηνιαίων πληρωμών. Όσοι ολοκληρώνουν και τις 24 πληρωμές κρατούν τη συσκευή.
Σύμφωνα με το Bloomberg, η Apple πρόκειται σύντομα να σταματήσει τις νέες εγγραφές και στα δύο προγράμματα. Η διετής διάρκεια του Apple Upgrade για τα iPhone δεν θα είναι μεγαλύτερη από εκείνη των σημερινών επιλογών. Ωστόσο, η απόκτηση της κυριότητας της συσκευής δεν θα γίνεται πλέον αυτόματα, ενώ το AppleCare δεν θα περιλαμβάνεται στη συμφωνία.
Για τις υπόλοιπες συσκευές, οι χαμηλότερες μηνιαίες πληρωμές θα προκύπτουν εν μέρει από την επιμήκυνση της περιόδου αποπληρωμής. Σήμερα, οι κάτοχοι Apple Card εξοφλούν Mac, iPad και Apple Watch σε διάστημα 12 μηνών. Με το Apple Upgrade, η διάρκεια θα αυξάνεται στους 36 μήνες για Mac και iPad και στους 24 μήνες για Apple Watch.
Για τον συνιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο της Klarna, Sebastian Siemiatkowski, η συμφωνία θα τοποθετούσε την εταιρεία του πίσω από ένα από τα μεγαλύτερα προγράμματα αναβάθμισης ηλεκτρονικών συσκευών παγκοσμίως. Η Klarna έγινε επίσημος μεταπωλητής προϊόντων Apple το 2024, προσφέροντας μηνιαία προγράμματα που επιτρέπουν στους πελάτες είτε να ανταλλάξουν μια συσκευή είτε να καταβάλουν το υπόλοιπο ποσό για να την κρατήσουν.
Ο ακαθάριστος όγκος συναλλαγών της Klarna στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 39% κατά το πρώτο τρίμηνο, ενώ τα έσοδά της ενισχύθηκαν κατά 44%, φτάνοντας το 1 δισ. δολάρια.
Η Apple δεν έχει αποκαλύψει ακόμη το ύψος των μηνιαίων μισθωμάτων, το συνολικό ποσό των πληρωμών ή τις τιμές εξαγοράς των συσκευών κατά τη λήξη της μίσθωσης.
Το νέο πρόγραμμα, πάντως, δεν αποτελεί απαραίτητα την καλύτερη δυνατή επιλογή για τους υποψήφιους αγοραστές. Οι καταναλωτές θα πρέπει να αναρωτηθούν εάν το άθροισμα των μηνιαίων πληρωμών υπερβαίνει την τιμή άμεσης αγοράς του προϊόντος, επισημαίνει στο Inc. η Teresa Murray, διευθύντρια προστασίας καταναλωτών στο Public Interest Research Group.
Το leasing θα μπορούσε επίσης να οδηγήσει τους πελάτες σε πιο προβλέψιμους κύκλους αντικατάστασης των συσκευών τους. «Μια μίσθωση ξεκινά με συγκεκριμένη ημερομηνία λήξης και, επομένως, με μια πιθανή ημερομηνία για την επόμενη αναβάθμιση», αναφέρει στο Inc. ο Josh Lowitz, συνιδρυτής της Consumer Intelligence Research Partners.
Όπως εξηγεί, οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν προγράμματα αγοράς συχνά διατηρούν τα iPhone τους και μετά την ολοκλήρωση των πληρωμών. Στο πλαίσιο ενός προγράμματος leasing, όμως, η παρατεταμένη χρήση της συσκευής θα συνεπάγεται συνέχιση των μηνιαίων καταβολών.
Η Wave7 Research, εταιρεία ερευνών για την αγορά ασύρματων επικοινωνιών, εκτιμά ότι η αλλαγή δεν θα προκαλέσει σημαντικές αναταράξεις στις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας. Οι πάροχοι λειτουργούν σχεδόν 17.000 καταστήματα στις ΗΠΑ, έναντι μόλις 269 καταστημάτων της Apple.
Η μεγαλύτερη απειλή ενδέχεται να αφορά τους κατασκευαστές συσκευών Android, σύμφωνα με τον επικεφαλής της Wave7, Jeff Moore, καθώς περίπου το 30% των τηλεφώνων που πωλούνται μέσω καταστημάτων παρόχων χρησιμοποιεί Android.
«Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Apple θα ήθελε οι συναλλαγές να πραγματοποιούνται στα καταστήματά της, όπου οι εκπρόσωποι μπορούν να πωλούν AppleCare και αξεσουάρ, ενισχύοντας παράλληλα την αφοσίωση των πελατών», σημειώνει ο Moore.
Οι επιστρεφόμενες συσκευές θα μπορούσαν να αποτελέσουν ακόμη μία πηγή αξίας για την Apple. Τα προγράμματα ανταλλαγής κινητών συσκευών απέδωσαν 1,63 δισ. δολάρια στους Αμερικανούς καταναλωτές κατά το πρώτο τρίμηνο, ποσό αυξημένο κατά 31% σε σύγκριση με έναν χρόνο νωρίτερα.
Η Counterpoint Research εκτιμά ότι η Apple ελέγχει το 58% της παγκόσμιας αγοράς ανακατασκευασμένων smartphones.
«Εάν η Apple συντομεύσει τον κύκλο αναβάθμισης, θα διαθέτει νεότερες συσκευές για την αγορά ανακατασκευασμένων προϊόντων», εξηγεί ο Lowitz. «Ένα iPhone ηλικίας δύο ή τριών ετών που επιστρέφεται έχει μεγαλύτερη αξία μεταπώλησης από ένα μοντέλο τεσσάρων ή πέντε ετών».
Σύμφωνα με τις πληροφορίες, από το νέο πρόγραμμα θα εξαιρούνται το Apple Watch SE, το βασικό μοντέλο iPad, το iPhone 16 και το MacBook Neo, καθώς και οι αγορές που πραγματοποιούνται από επιχειρήσεις ή εκπαιδευτικά ιδρύματα.
Η Apple πραγματοποιεί αυτή τη στροφή από θέση ισχύος. Η εταιρεία ανακοίνωσε ρεκόρ εσόδων από τα iPhone κατά το δεύτερο τρίμηνο, ενώ οι συνολικές πωλήσεις της ανήλθαν στα 111,2 δισ. δολάρια, αυξημένες κατά 17%. Κατά το προηγούμενο τρίμηνο, η εγκατεστημένη βάση της ξεπέρασε τα 2,5 δισ. ενεργές συσκευές.
Η αλλαγή προκαλεί, ωστόσο, αντιδράσεις από τους υποστηρικτές του δικαιώματος στην επισκευή. «Η Apple χρησιμοποιεί το τεράστιο πλεονέκτημά της σε μετρητά για να μας μετατρέψει όλους από ιδιοκτήτες σε ενοικιαστές», δηλώνει στο Inc. ο Kyle Wiens, διευθύνων σύμβουλος της iFixit, εταιρείας επισκευής συσκευών και υπεράσπισης του δικαιώματος στην επισκευή.
«Η καλύτερη επιλογή παραμένει η ίδια: αγοράστε ανακατασκευασμένες συσκευές, κρατήστε τες όσο περισσότερο μπορείτε και επισκευάστε τες όταν χαλάσουν», προσθέτει.
Η Apple και η Klarna δεν ανταποκρίθηκαν άμεσα στα αιτήματα για σχολιασμό.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
- Πονοκέφαλος για την Apple: Γιατί αμφισβητείται η ανθεκτικότητα του νέου iPhone 17 από την πρώτη ημέρα κυκλοφορίας του
- Η Τεχνητή Νοημοσύνη «σπάει» τον κώδικα CFA: Πέρασε τα δυσκολότερα τεστ σε λίγα λεπτά
- Ο Στιβ Τζομπς ήταν «εφιάλτης» στη δουλειά και γι’αυτό όσοι τον άντεχαν, έφτασαν στην κορυφή