Δια στόματος Tim Cook εκφράζεται η άποψη της Apple αναφορικά με το βαθμό στον οποίο οι χρήστες θα ελέγχουν τα δεδομένα τους.
O Διευθύνων Σύμβουλος της Apple καλεί την αμερικανική Κυβέρνηση να δώσει στους χρήστες τα κατάλληλα εργαλεία προκειμένου να μπορούν να ελέγχουν με απόλυτο τρόπο όλα τα online δεδομένα που συλλέγονται από εκείνους. Σύμφωνα με τον Tim Cook, οι χρήστες θα πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να διαγράφουν όποια δεδομένα επιθυμούν και όποτε το επιθυμούν. Ο CEO της Apple τονίζει ότι λειτουργεί μία ισχυρή, αλλά σκιώδης οικονομία, η οποία συγκεντρώνει και επεξεργάζεται τα προσωπικά δεδομένα των χρηστών, συχνά-πυκνά χωρίς τη συγκατάθεσή τους.
Ο Tim Cook πιστεύει ότι απαιτείται ένας νέος ομοσπονδιακός κανονισμός για τη συλλογή προσωπικών δεδομένων, τον οποίο και πρέπει να συντάξει η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ, με όλες τις υπηρεσίες που συλλέγουν δεδομένα να υποχρεώνονται να δηλώνουν επακριβώς και με λεπτομέρειες το σύνολο των δραστηριοτήτων τους, έτσι ώστε να υπάρχει απόλυτη διαφάνεια σε όσα συλλέγουν από την online δραστηριότητα του κάθε χρήστη.
H Apple φέρεται να πιστεύει ότι η αξία και αξιοπιστία μίας εταιρείας θα πρέπει να είναι αντιστρόφως ανάλογη με τα δεδομένα που συλλέγει από τους χρήστες των προϊόντων και των υπηρεσιών της.