Για πρώτη φορά μέσα σε έναν ολόκληρο χρόνο, η παγκόσμια αγορά smart watches σημειώνει πτώση. Τα στοιχεία της Counterpoint Research για το δεύτερο τρίμηνο του 2026 δείχνουν κάμψη των αποστολών κατά 4% σε ετήσια βάση. Η αγορά περνάει μια φάση αναδιάρθρωσης, με τους καταναλωτές να αλλάζουν αισθητά τη συμπεριφορά τους.
Γιατί φρέναραν οι πωλήσεις
στα smart watches
Δύο βασικοί παράγοντες εξηγούν τη συγκεκριμένη υποχώρηση. Από τη μία πλευρά, η κατηγορία των βασικών, οικονομικών smart watches χάνει συνεχώς έδαφος. Οι αγοραστές αναβάλλουν την αντικατάσταση των φθηνών συσκευών τους, καθώς οι δυνατότητες παρακολούθησης υγείας που προσφέρουν παραμένουν περιορισμένες.
Από την άλλη πλευρά, οι χρήστες των ακριβών, premium μοντέλων καθυστερούν τις αγορές τους. Περιμένουν τις νέες ανακοινώσεις προϊόντων από τους μεγάλους κατασκευαστές, μεγαλώνοντας έτσι τον κύκλο αντικατάστασης των συσκευών τους.
Η πρωτιά της Huawei
και η αντεπίθεση της Apple
Παρά τη συνολική πτώση της αγοράς, δύο εταιρείες κατάφεραν να ξεχωρίσουν. Η Huawei κατέκτησε την πρώτη θέση στις παγκόσμιες αποστολές για το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Η επιτυχία της βασίστηκε κυρίως στην αγορά της Κίνας, η οποία απορρόφησε περίπου το 80% των συνολικών φορτίων της.
Την ίδια στιγμή, η Apple σημείωσε την ταχύτερη ετήσια ανάπτυξη ανάμεσα στους πέντε κορυφαίους κατασκευαστές. Η αμερικανική εταιρεία είδε τα ποσοστά της να ανεβαίνουν σε όλες τις περιοχές χάρη στα μοντέλα Apple Watch Series 11 και Watch SE 3. Αυτές οι δύο συσκευές κάλυψαν πάνω από το 80% των συνολικών πωλήσεων της Apple για το συγκεκριμένο διάστημα.
Η Κίνα οδηγεί την κούρσα
της παγκόσμιας αγοράς
Η Κίνα διατήρησε την ηγετική της θέση στην παγκόσμια αλυσίδα, φτάνοντας στο ιστορικό υψηλό του 38% των συνολικών αποστολών. Η τοπική αγορά σημείωσε αύξηση 7% σε ετήσια βάση, αμέσως μετά τη Βόρεια Αμερική. Οι Κινέζοι καταναλωτές έδειξαν σαφή προτίμηση σε εγχώρια εμπορικά σήματα όπως η Huawei και η Imoo.
Παράλληλα, το κυβερνητικό πρόγραμμα επιδότησης ηλεκτρονικών ειδών στην Κίνα ενίσχυσε σημαντικά τις πωλήσεις. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Apple πέτυχε θεαματική ανάκαμψη στην περιοχή, αφήνοντας πίσω την κάμψη που είχε καταγράψει το 2025.
Τι περιμένουμε μέχρι το 2030
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι το συνολικό έτος 2026 θα κλείσει με οριακή ανάπτυξη της τάξης του 1%. Ωστόσο, η βιομηχανία ποντάρει σε νέες τεχνολογίες για να πείσει τους καταναλωτές να αναβαθμίσουν τις συσκευές τους.
Edge AI: Ενσωμάτωση τεχνητής νοημοσύνης απευθείας στο λογισμικό του ρολογιού.
Παρακολούθηση πίεσης: Πιο ακριβείς μετρήσεις για την αρτηριακή πίεση σε καθημερινή βάση.
Μη επεμβατική μέτρηση γλυκόζης: Η μεγάλη τεχνολογική μάχη για τη μέτρηση σακχάρου χωρίς τρύπημα.
Αυτές οι καινοτομίες υποστηρίζουν την πρόβλεψη των ειδικών για μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 3% έως το 2030.