Η Apple δεν μας έχει συνηθίσει σε μαζικές περικοπές προσωπικού. Αντίθετα με άλλους τεχνολογικούς κολοσσούς που διώχνουν κόσμο κατά χιλιάδες, ο αμερικανικός κολοσσός κρατά συνήθως μια πιο συντηρητική στάση. Ωστόσο, η πρώτη σειρά απολύσεων με τον John Ternus στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου είναι πλέον γεγονός.
Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία αλλάζει εντελώς πορεία; Όχι απαραίτητα.
Τι συμβαίνει με το Apple Fitness+
Ο έγκριτος δημοσιογράφος Mark Gurman αποκάλυψε στη στήλη του ότι η Apple απολύει εργαζομένους στο τμήμα του Apple Fitness+. Η συγκεκριμένη υπηρεσία αντιμετωπίζει πρόβλημα κερδοφορίας. Παρά τις προσπάθειες, δεν κατάφερε να φέρει τα αναμενόμενα έσοδα ούτε να αναπτυχθεί όπως άλλα ψηφιακά προϊόντα της εταιρείας.
Η διοίκηση σχεδίαζε από πέρυσι μια αυστηρότερη οικονομική διαχείριση για το Fitness+. Παρά τις νέες δυνατότητες, όπως η αυτόματη μεταγλώττιση βίντεο γυμναστικής με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης, οι περικοπές θέσεων εργασίας θεωρούνταν αναπόφευκτες.
Η Apple δεν πρόκειται να καταργήσει εντελώς την υπηρεσία, καθώς η αναστάτωση στους χρήστες θα κόστιζε περισσότερο από την ίδια τη συντήρησή της. Παρ’ όλα αυτά, η εταιρεία θα συνεχίσει να εφαρμόζει παρόμοια μέτρα λιτότητας.
Η τακτική του νέου CEO
Αυτός ο γύρος απολύσεων αποτελεί την πρώτη ανάλογη κίνηση επί των ημερών του John Ternus. Πρόκειται για μια νέα στρατηγική που θα βλέπουμε συχνότερα με στόχο το μέγιστο κέρδος;
Η απάντηση είναι αρνητική. Αντίστοιχες περικοπές σε λιγότερο αποδοτικά εγχειρήματα, όπως το Apple Vision Pro, είχαν δρομολογηθεί λίγες μόλις ημέρες πριν ο Ternus διαδεχθεί τον Tim Cook. Οι αποφάσεις για το Apple Fitness+ αποτελούν απλώς τη συνέχεια μιας στρατηγικής που είχε ήδη αποφασιστεί.
Φυσικά, η είδηση παραμένει δυσάρεστη για τους εργαζομένους. Το ενδιαφέρον σημείο εστίασης είναι ότι την ίδια ώρα, ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Tim Cook αμείβεται σχεδόν με τα διπλάσια χρήματα σε σχέση με άλλα στελέχη παρόμοιων θέσεων στον τεχνολογικό κλάδο.