Το 2024 αποδείχθηκε χρονιά ανάκαμψης για την παγκόσμια αγορά smartphones, με τις πωλήσεις να καταγράφουν αύξηση κατά 7%, ανερχόμενες συνολικά σε 1,22 δισ. μονάδες, σύμφωνα με την Canalys. Μετά από δύο συνεχόμενα έτη πτώσης, η ανάκαμψη αυτή σηματοδοτεί μια σημαντική εξέλιξη στον κλάδο, παρά τις γεωπολιτικές και οικονομικές προκλήσεις, οι οποίες συνεχίζονται και το 2025.
Η Apple διατήρησε την πρώτη θέση στην παγκόσμια κατάταξη για δεύτερη συνεχή χρονιά, αν και αντιμετώπισε σημαντικές προκλήσεις στην Κίνα. Οι ετήσιες αποστολές iPhones μειώθηκαν, πάντως, κατά 1%, αγγίζοντας τα 225,9 εκατ. μονάδες. Παρόμοια πορεία ακολούθησε και η Samsung, η οποία κατέλαβε τη δεύτερη θέση με 222,9 εκατ. αποστολές, επίσης μειωμένες κατά 1% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Πάνω από 1,22 δισ. smartphones διατέθηκαν στην παγκόσμια αγορά το 2024-Αύξηση πωλήσεων μετά από δύο πτωτικές χρονιές
Παρά τις μικρές αυτές πτώσεις, οι δύο εταιρείες επέδειξαν ανθεκτικότητα λόγω της αυξημένης ζήτησης για premium συσκευές. Οι αποστολές των iPhone 16 Pro και Pro Max αυξήθηκαν κατά 11% σε σύγκριση με τα αντίστοιχα μοντέλα της προηγούμενης χρονιάς, ενώ η Samsung κατέγραψε τις καλύτερες επιδόσεις της S-series από το 2019, εστιάζοντας στα Ultra μοντέλα.
Η Xiaomi ήταν ο μεγάλος πρωταγωνιστής του 2024, με την κινεζική εταιρεία να καταγράφει ισχυρή διψήφια αύξηση κατά 15% στις αποστολές της, φτάνοντας τις 168,6 εκατ. μονάδες. Η ενίσχυση της παρουσίας της στην Κίνα και η στρατηγική της διείσδυση σε αναδυόμενες αγορές ήταν οι βασικοί παράγοντες, που συνέβαλαν στην εντυπωσιακή αυτή άνοδο.
Ο ανταγωνισμός
Σημαντική πρόοδο σημείωσαν, επιπλέον, οι επίσης κινεζικές TRANSSION και OPPO (συμπεριλαμβανομένης της OnePlus), οι οποίες κατέγραψαν αύξηση 15% και 3% αντίστοιχα. Οι εταιρείες αυτές έχουν καταφέρει να εδραιωθούν στις αναδυόμενες αγορές, παρέχοντας προϊόντα με εξαιρετική σχέση ποιότητας-τιμής.
Συνολικά, το 2024 χαρακτηρίστηκε από τη δυναμική ζήτηση στις αναδυόμενες αγορές, όπου η αντικατάσταση συσκευών και οι προωθητικές ενέργειες έπαιξαν καθοριστικό ρόλο. Η Κίνα σημείωσε ανάπτυξη 4%, η Βόρεια Αμερική 1% και η Ευρώπη 3%, αντανακλώντας την ανάκαμψη των ώριμων αγορών μέσω προωθητικών ενεργειών, όπως οι εκπτώσεις και τα trade-in προγράμματα.
Πάντως, σύμφωνα με την Canalys, η στρατηγική των εταιρειών για τη διατήρηση ανταγωνιστικών τιμών οδήγησε σε ρίσκο μείωσης των περιθωρίων κέρδους. Ως απάντηση, πολλοί κατασκευαστές μείωσαν τα σταθερά κόστη και βελτιστοποίησαν τη διαχείριση πόρων.
Οι προκλήσεις του 2025
Το 2025, σύμφωνα με τους αναλυτές, δεν προβλέπεται να είναι μια εύκολη χρονιά για την αγορά των smartphones. Οι αγορές, που ήταν η κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης το 2024, όπως οι αναδυόμενες, φτάνουν σταδιακά σε σημείο κορεσμού, σύμφωνα με τους αναλυτές. Παράλληλα, οικονομικές διακυμάνσεις, πιθανές εμπορικές επιβαρύνσεις από τις ΗΠΑ και νέες κανονιστικές απαιτήσεις, θα αυξήσουν την αβεβαιότητα.
Παρ’ όλα αυτά, όπως σημειώνουν οι αναλυτές, υπάρχουν σημαντικές ευκαιρίες για ανάπτυξη. Η τάση για στροφή σε premium συσκευές συνεχίζεται, με τους καταναλωτές να προτιμούν τα ακριβότερα μοντέλα, όπως δείχνουν οι πωλήσεις της Apple και της Samsung. Το 2024, οι πωλήσεις των high-end iPhones και Galaxy S24 Ultra έδειξαν ότι οι χρήστες είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερα για βελτιωμένες εμπειρίες χρήσης. Το 2025, αυτή η τάση αναμένεται να ενισχυθεί περαιτέρω με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης (AI), που θα ενσωματώνεται σε περισσότερες λειτουργίες smartphones.
Επιπλέον, τα προγράμματα επιδοτήσεων στην Κίνα και οι εξελισσόμενοι τρόποι χρηματοδότησης αναμένεται να ενισχύσουν τη ζήτηση.
Όπως εκτιμά η Canalys, το 2025, οι κατασκευαστές θα επικεντρωθούν στην αύξηση της μέσης τιμής πώλησης (ASP) και στη βελτίωση της κερδοφορίας. Η διαφοροποίηση των προϊόντων τους και η ενίσχυση της παρουσίας τους, μέσω συνεργασιών με κανάλια διανομής και στοχευμένες καμπάνιες branding, θα αποτελέσουν κρίσιμους παράγοντες επιτυχίας.
Όπως σημειώνει η Canalys, οι ηγέτες του κλάδου θα είναι εκείνοι, που θα καταφέρουν να εξισορροπήσουν την άμεση απόδοση με τις μακροπρόθεσμες επενδύσεις, αξιοποιώντας τόσο τις αναδυόμενες ευκαιρίες, όσο και τις προκλήσεις.