Κάποιοι μιλούν για τον λεγόμενο «ύστερο καπιταλισμό». Το νέο επίτευγμα του Spotify μας εισάγει στον «καπιταλισμό της μεταθανάτιας ζωής». Το Spotify συνεργάστηκε με τη Liquid Death για να λανσάρει την Eternal Playlist Urn, μια τεφροδόχο περιορισμένης έκδοσης με ενσωματωμένο ηχείο Bluetooth. Η τεφροδόχος αυτή επιτρέπει στην αγαπημένη σας μουσική να σας ακολουθεί πέρα από τον τάφο και πωλείται ήδη στις Ηνωμένες Πολιτείες έναντι $495, με διαθέσιμα μόνο 150 τεμάχια.
Με την πρώτη ματιά, η τεφροδόχος μοιάζει με ένα παραδοσιακό σκεύος μνήμης. Ανοίγοντας το καπάκι, θα βρείτε ένα διακριτικό ασύρματο ηχείο ενσωματωμένο στο εσωτερικό. Οι χρήστες μπορούν να συνδέσουν οποιαδήποτε συσκευή συμβατή με Bluetooth και να παίξουν μουσική απευθείας μέσω της τεφροδόχου. Δεν υπάρχει τσιπ Wi-Fi, ούτε έξυπνος βοηθός, ούτε δέσμευση συνδρομής. Απλώς συνδέετε το τηλέφωνό σας, πατάτε το play και αφήνετε τη λίστα να παίξει.
Οι εταιρείες που την λανσάρουν την περιγράφουν ως την πρώτη «τεφροδόχο μουσικής ροής», αν και τεχνικά λειτουργεί όπως οποιοδήποτε ηχείο Bluetooth. Η Liquid Death, γνωστή για το αντισυμβατικό της branding, αναφέρει ότι η ιδέα προέκυψε φυσικά. «Ήρθαμε σε επαφή με την ομάδα του Spotify», δήλωσε ο Andy Pearson, αντιπρόεδρος δημιουργικού της Liquid Death. «Πολύ γρήγορα καταλήξαμε στην ιδέα ότι μαζί θα μπορούσαμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους να απολαμβάνουν την αγαπημένη τους μουσική για πάντα». Ο Pearson δήλωσε ότι μόλις η ομάδα κράτησε στα χέρια της ένα λειτουργικό πρωτότυπο, ήξερε ότι θα είχε απήχηση, περιγράφοντας το προϊόν ως αστείο από κοντά και επενδύοντας στον παραλογισμό του.
Εξατομικευμένο «αιώνιο» mix
Η συνεργασία των δύο εταιρειών δεν σταματά σε αυτό μόνο το προϊόν. Το Spotify λάνσαρε επίσης μια Γεννήτρια Αιώνιας Λίστας Αναπαραγωγής για τους χρήστες στις ΗΠΑ. Η λειτουργία αυτή βρίσκεται σε μια ειδική σελίδα του Spotify και δημιουργεί ένα προσαρμοσμένο soundtrack για τη «μεταθανάτια ζωή». Οι χρήστες απαντούν σε ερωτήσεις όπως «Ποιο είναι το αιώνιο vibe σου;» και «Ποια είναι η μουσική σου για όταν ετοιμάζεσαι να στοιχειώσεις κάποιον;».
Στη συνέχεια, το Spotify αναλύει τις απαντήσεις παράλληλα με το ιστορικό ακρόασης. Η πλατφόρμα δημιουργεί μια εξατομικευμένη λίστα αναπαραγωγής σχεδιασμένη να αντικατοπτρίζει τα γούστα σας. Μπορείτε να μοιραστείτε τα αποτελέσματα με φίλους. Εάν είστε κάτοχος της τεφροδόχου, μπορείτε να συγχρονίσετε αυτή τη λίστα με το ενσωματωμένο ηχείο της συσκευής. Η ιδέα μετατρέπει τη γνωστή μηχανή εξατομίκευσης του Spotify σε ένα περιπαικτικό εργαλείο κληρονομιάς. Το Spotify επενδύει εδώ και καιρό σε στιγμές που συνδέονται με την ταυτότητα: το Wrapped ανακεφαλαιώνει τη χρονιά σας, το Daylist παρακολουθεί τη διάθεσή σας. Τώρα, η εταιρεία θέλει να ντύσει μουσικά και το μνημόσυνό σας.
Η κουλτούρα συναντά το εμπόριο
Το λανσάρισμα αξιοποιεί μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι Αμερικανοί προσεγγίζουν τον θάνατο. Περισσότερες οικογένειες εξερευνούν πλέον εναλλακτικές λύσεις αντί των παραδοσιακών ταφών. Τα ποσοστά αποτέφρωσης συνεχίζουν να αυξάνονται στις ΗΠΑ και οι καταναλωτές αναζητούν πιο εξατομικευμένες εμπειρίες μνήμης.
Το brand της Liquid Death ευδοκιμεί μέσω του μαύρου χιούμορ και του κοινωνικού σχολιασμού, ενώ το Spotify κυριαρχεί στη μουσική ροή. Μαζί, συσκεύασαν και τα δύο σε ένα συλλεκτικό αντικείμενο των $495. Το προϊόν βαδίζει σε μια λεπτή γραμμή μεταξύ performance art και στρατηγικής λιανικής πώλησης. Αντικατοπτρίζει επίσης το πόσο βαθιά οι λίστες αναπαραγωγής διαμορφώνουν την ταυτότητά μας. Για πολλούς χρήστες, οι επιμελημένες λίστες λειτουργούν ήδη ως ημερολόγια, εξ ου και αυτή η τεφροδόχος τις μετατρέπει σε κειμήλια.
Αν έχετε αστειευτεί ποτέ λέγοντας «Παίξτε αυτό το τραγούδι στην κηδεία μου», αυτό το προϊόν απαντά στο αίτημά σας κυριολεκτικά. Μόνο 150 άτομα θα αποκτήσουν την πρώτη παρτίδα. Το αν η ιδέα θα επεκταθεί παραμένει ασαφές, αλλά έχει ήδη πυροδοτήσει συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως αναφέρει δημοσίευμα του ιστότοπου Interesting Engineering.