Η Acer σχεδιάζει να ενισχύσει την παρουσία της στην Ελλάδα, με στόχο να αυξήσει το μερίδιό της στην αγορά υπολογιστών περίπου στο 5% μέσα στην επόμενη διετία. Στη στρατηγική της περιλαμβάνονται η ανάπτυξη της δραστηριότητας προς επιχειρήσεις, η επένδυση σε premium και AI συσκευές, η ενίσχυση της παρουσίας των Chromebooks και η διεύρυνση του δικτύου συνεργατών και μεταπωλητών.
Τη στρατηγική αυτή παρουσίασε η επικεφαλής της Acer για την Ελλάδα, Χριστίνα Ρενιέρη, σε συνάντηση με εκπροσώπους των μέσων ενημέρωσης. Όπως ανέφερε, η εταιρεία επανενεργοποιεί την τοπική παρουσία της, επιδιώκοντας να αξιοποιήσει τα περιθώρια ανάπτυξης που εκτιμά ότι υπάρχουν στην ελληνική αγορά.
Πίεση από κόστος και ελλείψεις
Η ενίσχυση της παρουσίας της Acer γίνεται σε ένα περιβάλλον αυξημένων πιέσεων για τους κατασκευαστές υπολογιστών. Η κα. Ρενιέρη τόνισε ότι η αγορά αντιμετωπίζει έντονες πιέσεις λόγω του υψηλού ανταγωνισμού, κυρίως από την Apple στη mainstream κατηγορία, καθώς και γεωπολιτικών αναταράξεων που αυξάνουν το κόστος ενέργειας.
Ειδικότερα, σημείωσε ότι η άνοδος του κόστους στις κάρτες γραφικών και στις μνήμες επιβαρύνει σημαντικά την αγορά, ενώ η αυξημένη ζήτηση για εξαρτήματα από την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης επηρεάζει τη διαθεσιμότητα. Για την κατηγορία των gaming συσκευών, ανέφερε ότι η αύξηση κόστους έφτασε έως και το 65%, ενώ για επαγγελματικά notebooks και desktops κινήθηκε, σύμφωνα με την παρουσίαση, περίπου στο 56%-57%.
Η ίδια εκτίμησε ότι οι πιέσεις στο κόστος δεν έχουν ολοκληρωθεί, αν και ενδέχεται να υπάρξει σταδιακά μεγαλύτερη σταθεροποίηση. Οι αυξήσεις, όπως είπε, δεν έχουν μεταφερθεί στον ίδιο βαθμό στις τελικές τιμές της αγοράς, γεγονός που δυσκολεύει τους κατασκευαστές.
Επένδυση σε premium συσκευές και Chromebooks
Στους βασικούς άξονες της στρατηγικής της Acer περιλαμβάνεται η μεγαλύτερη έμφαση σε premium προϊόντα, με τιμές άνω των 1.000 ευρώ, τα οποία μπορούν να ενισχύσουν την κερδοφορία της εταιρείας. Παράλληλα, η εταιρεία βλέπει περιθώρια ανάπτυξης στα Chromebooks, λόγω της προσιτής τιμής και της ευκολίας χρήσης τους.
Η Acer διαθέτει ήδη Chromebooks στην ελληνική αγορά, ωστόσο η εταιρεία σχεδιάζει να επενδύσει περισσότερο στην προώθηση της κατηγορίας και στην προβολή των προϊόντων στα καταστήματα. Όπως ανέφερε η Χριστίνα Ρενιέρη, τα προϊόντα δεν έχουν μέχρι σήμερα την απαιτούμενη έκθεση στα σημεία πώλησης, ενώ η εταιρεία επιδιώκει να ενισχύσει την παρουσία τους στα ράφια.
Στην ευρύτερη στρατηγική για το 2027, η εταιρεία δίνει επίσης βάρος στην αγορά των AI PCs, στην ανάπτυξη του εμπορικού της χαρτοφυλακίου και σε προϊόντα πέρα από τους υπολογιστές, όπως οθόνες, προβολείς, αξεσουάρ και λύσεις μικροκινητικότητας.
Ευκαιρία ανανέωσης υπολογιστών
Ένα ακόμη πεδίο πιθανής ανάπτυξης συνδέεται με την ανανέωση των συσκευών που εξακολουθούν να λειτουργούν με Windows 10. Η Acer εκτιμά ότι στην Ελλάδα υπάρχουν περίπου 700.000 έως 1 εκατομμύριο τέτοιες συσκευές, με την πλειονότητα να αφορά καταναλωτικά συστήματα. Η εταιρεία θεωρεί ότι η αναβάθμιση του εγκατεστημένου στόλου μπορεί να δημιουργήσει πρόσθετη ζήτηση για νέους υπολογιστές.
Το τέλος της υποστήριξης των Windows 10 έχει ήδη τεθεί σε ισχύ από τις 14 Οκτωβρίου 2025, σύμφωνα με τη Microsoft. Οι συσκευές εξακολουθούν να λειτουργούν, αλλά δεν λαμβάνουν πλέον τις συνήθεις ενημερώσεις ασφαλείας και λογισμικού, με εξαίρεση όσες εντάσσονται στο πρόγραμμα εκτεταμένων ενημερώσεων ασφαλείας.
Επέκταση στο επιχειρηματικό κανάλι
Η Acer επιδιώκει παράλληλα να αναπτύξει περισσότερο τη δραστηριότητά της στις επιχειρήσεις και στον δημόσιο τομέα, συμμετέχοντας σε διαγωνισμούς και διευρύνοντας το δίκτυο μεταπωλητών της. Η διάθεση των επαγγελματικών προϊόντων στην Ελλάδα γίνεται μέσω επίσημων διανομέων (Braintrust και Westnet), ενώ η εταιρεία βρίσκεται στη διαδικασία ενίσχυσης του τοπικού καναλιού συνεργατών.
Για τα Chromebooks, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι απαιτείται επιπλέον προσπάθεια ώστε να ενισχυθούν η προβολή και η προώθησή τους στις αλυσίδες λιανικής. Η κα. Ρενιέρη σημείωσε ότι η Acer σχεδιάζει να επενδύσει στην κατηγορία, επιδιώκοντας μεγαλύτερη παρουσία στα καταστήματα και καλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών.
Παρά τις δυσκολίες, η Acer στοχεύει στην αξιοποίηση σημαντικών ευκαιριών, εστιάζοντας σε τέσσερις στρατηγικούς πυλώνες για την Ελλάδα: τις premium και AI συσκευές, την αγορά των προσιτών Chromebooks, την ανάπτυξη non-PC προϊόντων (όπως e-bikes και solar panels) και την είσοδο στην B2B/commercial αγορά από τον Ιανουάριο μέσω των επίσημων διανομέων Brain Trust και Westnet.
Στόχος η ανάπτυξη
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε η εταιρεία, το μερίδιο της Acer στις αποστολές υπολογιστών στην Ελλάδα διαμορφώνεται σήμερα περίπου στο 2%, με το δεύτερο τρίμηνο του 2026 να προσεγγίζει το 2,5%. Σε οικονομικό επίπεδο, μετά από μια επιτυχημένη χρονιά που κλείνει κοντά στα 7 εκατομμύρια ευρώ, ο στόχος για το επόμενο έτος τίθεται στα 10 εκατομμύρια ευρώ.