Η νέα έκδοση της Siri, η οποία έχει ως στόχο να σώσει το γόητρο του iPhone 17 Pro Max απέναντι στο Pixel 10 Pro, παραλίγο να μην αποκτήσει ποτέ έναν ξεκάθαρο υπεύθυνο. Πίσω από τις επίσημες ανακοινώσεις για τις αναδιοργανώσεις της εταιρείας, κρύβεται ένα παρασκήνιο γεμάτο ένταση. Τα πιο ισχυρά στελέχη της Apple κλείστηκαν σε ένα δωμάτιο και τσακώθηκαν άγρια για το ποιος θα αναλάβει να καθαρίσει το χάος που δημιουργήθηκε με την τεχνητή νοημοσύνη της εταιρείας.
Τα νέα στοιχεία έφερε στο φως ο γνωστός δημοσιογράφος Mark Gurman μέσα από το ενημερωτικό του δελτίο Power On στο Bloomberg, αποκαλύπτοντας το μέγεθος της κρίσης.
Το εκρηκτικό μίτινγκ χωρίς τον Tim Cook
Στις αρχές του 2025, η ηγεσία της Apple συγκεντρώθηκε σε μια αίθουσα συνεδριάσεων κοντά στο τμήμα λογισμικού του Craig Federighi. Οι αντιπρόεδροι, ο οικονομικός διευθυντής, ο διευθυντής επιχειρήσεων, ο επικεφαλής σχεδιασμού Alan Dye και ο υπεύθυνος του Vision Pro, Mike Rockwell, έδωσαν το «παρών». Ο Tim Cook έλειπε. Ο τότε επιχειρησιακός διευθυντής Jeff Williams, ο οποίος πλέον έχει συνταξιοδοτηθεί, ζήτησε από την ομάδα μια ξεκάθαρη εισήγηση προς τον Cook για τη σωτηρία της τεχνητής νοημοσύνης.
Η κατάσταση ήταν δραματική για την Apple. Το Apple Intelligence είχε αποτύχει παταγωδώς, η αναβάθμιση της Siri αντιμετώπιζε νέες καθυστερήσεις και οι ανταγωνιστές όπως η Google, η Microsoft και η OpenAI έτρεχαν με ιλιγγιώδη ταχύτητα. Ο Cook είχε χάσει την εμπιστοσύνη του στον μέχρι τότε αρχηγό του AI, John Giannandrea, ο οποίος βρισκόταν στην αίθουσα και άκουγε τους συναδέλφους του να συμφωνούν ότι το τμήμα του υποφέρει από έλλειψη ηγεσίας.
Η κρυφή κόντρα για την εξουσία
Ο Mike Rockwell πήρε τον λόγο και έκανε την έκπληξη. Έχοντας τη φόρα της τεχνικής επιτυχίας του Vision Pro, προσφέρθηκε να γίνει ο άνθρωπος που θα διορθώσει τη Siri και το AI. Ο Federighi και ο επικεφαλής των επεξεργαστών, Johny Srouji, συμφώνησαν με την πρόταση. Μέχρι τον Μάρτιο του 2025, ο Tim Cook ήταν έτοιμος να υπογράψει την απόφαση.
Εδώ όμως ξεκινάει το κομμάτι που δεν μάθαμε ποτέ από τα επίσημα δελτία τύπου:
-
Ο Rockwell πίστευε ότι θα αναλάβει ολόκληρο το τμήμα AI της Apple, αντικαθιστώντας τον Giannandrea και αναφέροντας απευθείας στον Tim Cook.
-
Ο Federighi έβαλε αμέσως βέτο, απαιτώντας ο Rockwell να διοικεί μεν τη Siri, αλλά να δίνει λογαριασμό στον ίδιο.
-
Ο Rockwell αντέδρασε, καθώς θεωρούσε ότι ο Federighi είχε καθυστερήσει να πάρει στα σοβαρά την τεχνητή νοημοσύνη, και ζήτησε προαγωγή σε ανώτερο αντιπρόεδρο.
Τελικά, ο Rockwell υποχώρησε και δέχτηκε τη θέση υπό τον Federighi. Η Apple αφαίρεσε τις περισσότερες αρμοδιότητες από τον Giannandrea, ο οποίος αποχώρησε οριστικά φέτος, ενώ η εταιρεία προσέλαβε και το πρώην στέλεχος των Google και Microsoft, Amar Subramanya, για να μοιραστεί το βάρος.
Γιατί μας αφορά αυτή η ιστορία;
Όλη αυτή η εσωτερική διαμάχη δεν είναι απλώς εταιρικό κουτσομπολιό. Οι γραμμές ιεραρχίας που αποφασίστηκαν σε εκείνο το δωμάτιο καθορίζουν τη μορφή που έχει η Siri σήμερα στο κινητό σας. Η δυσλειτουργία αυτή κρατάει πάνω από μια δεκαετία.
Πριν από περίπου δέκα χρόνια, ο πρώην επικεφαλής υλικού Dan Riccio είχε προειδοποιήσει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αποτελέσει υπαρξιακή απειλή για τις συσκευές της Apple. Μάλιστα, ο Rockwell είχε σχεδιάσει ένα πενταετές πλάνο για την πλήρη αναδόμηση της Siri. Η ηγεσία της Apple αγνόησε το πλάνο τότε, αφήνοντάς το να πεθάνει.
Η Apple πλήρωσε αυτή την αδιαφορία με χρόνια καθυστερήσεων. Πλέον, η εταιρεία στοχεύει στην έκδοση iOS 26.4 για να παρουσιάσει μια ολοκληρωμένη Siri, η οποία μάλιστα θα βασίζεται σε ένα προσαρμοσμένο μοντέλο Gemini της Google.