ΑΙ και πολιτική αβεβαιότητα πιέζουν τους ευρωπαϊκούς κολοσσούς των ΜΜΕ
-
Europe Map with virtual gavel and sound block and AI word. Concept of the EU recently adopted the AI Act, ushering in new restrictions on Artificial Intelligence use cases and mandating transparency Photo: Shutterstock
Οι ευρωπαϊκοί κολοσσοί των ΜΜΕ καλούνται να προσαρμοστούν άμεσα για να αποφύγουν τη συρρίκνωση κερδών και μεριδίων το 2026.
- Η Τεχνητή Νοημοσύνη απειλεί να υποκαταστήσει υπηρεσίες, ενώ η γεωπολιτική αβεβαιότητα συρρικνώνει τα κονδύλια μάρκετινγκ.
- Νικητές θα είναι όσοι ενσωματώσουν το ΑΙ ως εργαλείο αναβάθμισης (όπως η Scout24) και όχι ως φόβητρο.
- Ο κλάδος κατατάσσεται ήδη μεταξύ αυτών με τις χαμηλότερες εκτιμήσεις κερδοφορίας για το 2026.
Σε «σταυρόλεξο» για δυνατούς λύτες εξελίσσεται το 2026 για τους μεγάλους ομίλους μέσων ενημέρωσης στην Ευρώπη. Σύμφωνα με ανάλυση του Bloomberg, η επέλαση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) σε συνδυασμό με την πτώση της επενδυτικής εμπιστοσύνης λόγω εμπορικών και πολιτικών εντάσεων, δημιουργούν ένα ασφυκτικό πλαίσιο που πιέζει τις μετοχές και τα κέρδη του κλάδου προς τα κάτω.
Το «δίκοπο μαχαίρι» της Τεχνητής Νοημοσύνης
Η Τεχνητή Νοημοσύνη αντιμετωπίζεται από εταιρείες όπως η Informa Plc και η Rightmove Plc ως «δίκοπο μαχαίρι». Από τη μια πλευρά, υπόσχεται νέες ευκαιρίες εσόδων και βελτίωση υπηρεσιών —όπως στην περίπτωση της γερμανικής Scout24 που τη χρησιμοποιεί για να αναβαθμίσει τις αγγελίες ακινήτων. Από την άλλη, ελλοχεύει ο κίνδυνος να καταστήσει ολόκληρα τμήματα «περιττά», υποκαθιστώντας παραδοσιακές λειτουργίες.
Ο αναλυτής Tom Ward προειδοποιεί ότι αυτή η αβεβαιότητα πιέζει ήδη τις τιμές των μετοχών, οι οποίες έχουν υποαποδώσει φέτος. Ωστόσο, αναλυτές της Citigroup επισημαίνουν ότι οι φόβοι είναι εν μέρει υπερβολικοί: «Οι χαμένοι θα είναι αυτοί που δεν θα μπορέσουν να προσαρμοστούν», τονίζουν, υπογραμμίζοντας ότι το κλειδί είναι η αντιμετώπιση του AI ως ευκαιρία και πρόκληση ταυτόχρονα.
Η παγίδα της γεωπολιτικής αστάθειας
Πέρα από την τεχνολογία, οι εμπορικές εντάσεις και οι πολιτικές τριβές εντός της Ευρώπης έχουν «παγώσει» την επενδυτική εμπιστοσύνη. Αυτό μεταφράζεται άμεσα σε μείωση των διαφημιστικών προϋπολογισμών (μάρκετινγκ), στερώντας πολύτιμους πόρους από τα Μέσα Ενημέρωσης. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί και το 2026, προσθέτοντας έναν ακόμα «πονοκέφαλο» στους ήδη πιεσμένους ισολογισμούς των ευρωπαϊκών κολοσσών.