Η ελληνική αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης και streaming υπηρεσιών βρίσκεται τα τελευταία δύο χρόνια σε φάση επαναπροσδιορισμού, με τις συνήθειες του κοινού να αλλάζουν, τις πλατφόρμες να προσαρμόζουν τα μοντέλα τους και τον ανταγωνισμό να αυξάνεται.
Οι εγχώριες πλατφόρμες έχουν κερδίσει την εμπιστοσύνη του Έλληνα καταναλωτή, με την Cosmote TV, να παραμένει η no1 πλατφόρμα βάσει αριθμών συνδρομητών, ξεπερνώντας σε προτίμηση τον παγκόσμια γίγαντα Netflix.
Όσον αφορά τη θέση που κατέχουν οι διεθνείς πλατφόρμες στην Ελλάδα, η άνοδος του Amazon Prime Video αλλάζει τους «συσχετισμούς», καθώς η πλατφόρμα κερδίζει γρήγορα μερίδιο χάρη στην τιμή, το περιεχόμενο και την ευρεία υιοθέτηση από gamers και χρήστες της Amazon.
Την ίδια στιγμή, το Netflix συνεχίζει να αποτελεί τη μεγαλύτερη διεθνή πλατφόρμα στη χώρα, ωστόσο δεν διατηρεί πλέον το «μονοπώλιο» και τα μεγάλα ποσοστά του παρελθόντος.
Η ελληνική αγορά streaming αναμένεται το 2025 να αγγίξει τα 318 εκατ. δολάρια, με προβλεπόμενο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 4,5% έως το 2029 και τη διείσδυση της υπηρεσίας φτάνει το 48,3%, υπερβαίνοντας τον μέσο ευρωπαϊκό όρο.
Το μέσο έσοδο ανά χρήστη (ARPU) διαμορφώνεται στα περί τα 60 ευρώ μηνιαίως για τους Έλληνες καταναλωτές που πληρώνουν για online συνδρομές σε ψηφιακές υπηρεσίες, που περιλαμβάνουν συνδρομητική τηλεόραση αλλά και διάφορες πλατφόρμες streaming.
Σταθερή άνοδος για Cosmote TV και Nova
Η Cosmote TV, σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία του γ’ τριμήνου του τρέχοντος έτους, αριθμούσε 758.034, καταγράφοντας αύξηση 6,7% σε ετήσια βάση, προσθέτοντας ακόμα 23.000 συνδρομητές το τελευταίο τρίμηνο. Διαθέτει περισσότερους από 500.000 συνδρομητές στην ΟΤΤ πλατφόρμα της, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες η τάση συνεχίζει να παραμένει ανοδική από την αρχή της χρονιάς.
Όπως αναφέρει η διοίκηση του ΟΤΕ, η έγκριση του νόμου κατά της πειρατείας το 2025 και η προγραμματισμένη κατάργηση του ειδικού φόρου 10% για την συνδρομητική τηλεόραση, με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2026, θα διευκολύνουν τη μετάβαση σε νόμιμες υπηρεσίες, ενισχύοντας περαιτέρω τη θέση του ΟΤΕ στην αγορά.
Στο ίδιο μοτίβο, η Nova – αν και δεν ανακοινώνει επίσημα στοιχεία – εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 450.000 συνδρομητές, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη βάση της την τελευταία διετία. Η Vodafone TV, με τη σειρά της, εκτιμάται πως αριθμεί περίπου 250.000 συνδρομητές, με θετική προοπτική λόγω των συμφωνιών με διεθνή στούντιο όπως η HBO και η Disney, ενώ αναμένονται νέες συνεργασίες μέσα στο 2026.
Ιδιαίτερα σημαντική για την ενίσχυση των εγχώριων παικτών είναι η συμφωνία Cosmote–Nova για ανταλλαγή αθλητικού περιεχομένου, που επέτρεψε στις δύο πλατφόρμες να προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα δημοφιλών διοργανώσεων – από το Champions League μέχρι το ελληνικό πρωτάθλημα. Παράλληλα, η συνεργασία Cosmote TV με το Netflix, αλλά και η εξαγορά από το Netflix της Warner Bros, ανοίγει νέες δυνατότητες για συνδυαστικές συνδρομές και κοινές υπηρεσίες.
Το Netflix, το Prime και η μεγάλη συγκέντρωση
Η πρόσφατη εξαγορά-μαμούθ της Warner Bros από το Netflix έναντι 72 δις. δολαρίων, ανακατεύει ξανά την τράπουλα και αναμένεται να επηρεάσει και την ελληνική αγορά.
Το Netflix, αποτελεί την μεγαλύτερη πλατφόρμα παγκοσμίως και έχει τα μεγαλύτερα μερίδια (από τις ξένες) στην Ελλάδα, ενώ παράλληλα η συνεργασία με την Cosmote TV, ανοίγει ξανά τη συζήτηση περί συγκέντρωσης στην αγορά της συνδρομητικής.
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, του Just Watch, στο τρίτο τρίμηνο του 2025, Netflix και Amazon Prime Video διατήρησαν τις δύο πρώτες θέσεις αντίστοιχα στην ελληνική αγορά streaming, με το Disney+ να ακολουθεί. Πιο πίσω βρίσκεται η Apple TV και η Mubi, ενώ σταθερά παραμένουν και τα ποσοστά της πλατφόρμας Curiosity.
Συγκεκριμένα, το Netflix συνέχισε για ακόμη ένα μήνα βλέποντας τα μερίδιά του να είναι κολλημένα στο 30%. Αν και δεν δημοσιεύει τα στοιχεία για την Ελλάδα, η πλατφόρμα εκτιμάται πως διαθέτει κοντά στους 600.000 συνδρομητές. Στη δεύτερη θέση βρίσκεται το Amazon Prime Video έχοντας υποχωρήσει και αυτό το τρίμηνο στο 28% ενώ το Disney+ κατέχει το 17% της αγοράς.
Αρκετά πιο πίσω βρίσκεται το Apple TV που φτάνει στο 9% ενώ στο 8% καταγράφεται πλέον το ποσοστό της Mubi. Στο 2% το ποσοστό της πλατφόρμας Curiosity που σημειώνει ικανοποιητικά νούμερα στην παρουσία του στην Ελλάδα.
Όλα τα παραπάνω δείχνουν ότι το 2026 θα είναι χρονιά καθορισμού ισορροπιών. Η μάχη δεν αφορά μόνο το περιεχόμενο, αλλά το οικοσύστημα εμπειρίας, τις συνεργασίες με τηλεπικοινωνιακούς παρόχους, την προσθήκη περιεχομένου (συζήτηση για Netflix και αθλητικό περιεχόμενο) την τιμολόγηση και τον τρόπο που ενσωματώνονται υπηρεσίες σε bundles και συσκευές.