Πίσω από τα displays με τα δισεκατομμύρια ρεαλιστικά χρώματα, τα gigabyte αποθηκευτικού χώρου και τους πανίσχυρους οκταπύρηνους επεξεργαστές των σύγχρονων smartphones, κρύβεται πάντα μια βαθύτερη ανάγκη… H ανάγκη για σύνδεση, έκφραση, δημιουργία και, πάνω από όλα, η αίσθηση του να «ανήκουμε» κάπου. Για τη Motorola, η τεχνολογία δεν είναι πλέον αυτοσκοπός, αλλά ένα μέσο για να βελτιωθούν οι ζωές των ανθρώπων στη πράξη. Αυτή τη φιλοσοφία πρεσβεύει η Daniela Idi, Head of Marketing EMEA της Motorola, μια προσωπικότητα που έχει καταφέρει να προσδώσει «ψυχή» και συναίσθημα σε ένα από τα πιο ιστορικά brands του χώρου της mobile τεχνολογίας.
Με την Daniela είχαμε συναντηθεί στο Βελιγράδι στο πλαίσιο του launch του Motorola Edge 50 Neo και τώρα είχαμε την ευκαιρία να συνομιλήσουμε ξανά στο πλαίσιο της δράσης «Bouncing for Good», που πραγματοποιήθηκε στο κλειστό γυμναστήριο της Ζωφριάς στα Άνω Λιόσια. Χρησιμοποιώντας το μπάσκετ ως παγκόσμια γλώσσα και την τεχνολογία ως γέφυρα, η Motorola σε συνεργασία με την EuroLeague One Team, μπαίνει μέσα στις γειτονιές και στα σχολεία για να διδάξει στα παιδιά τις αξίες του σεβασμού, της ομαδικότητας και της επιμονής. Η παραπάνω δράση γεννήθηκε από την πίστη ότι κάθε παιδί, ανεξάρτητα από το περιβάλλον στο οποίο μεγαλώνει, αξίζει μια δίκαιη ευκαιρία που θα του δώσει τη δυνατότητα να βελτιώσει κάθε πτυχή της καθημερινότητάς του, δρώντας μέσα σε ένα πλαίσιο συμπερίληψης και αλληλοσεβασμού.
Η αποκλειστική συνέντευξή μας με τη Daniela αυτή τη φορά ξέφυγε από τα στενά όρια των ψυχρών business plans και του marketing, καθώς μοιράστηκε μαζί μας συγκινητικές στιγμές από την επαφή της με τους μικρούς πρωταγωνιστές του προγράμματος, αναλύοντας παράλληλα το όραμα της εμβληματικής εταιρείας για το Lifestyle Tech και την A.I. Ένα όραμα που δεν αφορά απρόσωπους αλγόριθμους και data, αλλά εργαλεία που κάνουν τη ζωή μας πιο εύκολη και περισσότερο συμπεριληπτική. Άλλωστε για την Daniela και τους ανθρώπους της Motorola, η επιτυχία ενός τεχνολογικού brand δεν κρίνεται μόνο από τα μερίδια αγοράς, αλλά από το πόσο ουσιαστικά το εν λόγω brand είναι σε θέση να «δώσει πίσω» στην κοινότητα. Αυτό άλλωστε πρεσβεύει και η δράση “Bouncing for Good”, η οποία μετατρέπει το πάθος του αθλητισμού και την καινοτομία της τεχνολογίας σε ελπίδα για το μέλλον.
D.L.: Ως γνωστόν, η πρωτοβουλία “Bouncing for Good”, προωθεί και ενδυναμώνει αξίες όπως ο σεβασμός, η επιμονή και η συνεργασία. Πώς βλέπετε τη συμβολή της εν λόγω πρωτοβουλίας στην ανάπτυξη δεξιοτήτων των παιδιών, πέρα από το καθαρά αθλητικό κομμάτι;
Daniela Idi: Ως παγκόσμιο brand, αναγνωρίζουμε ότι έχουμε έναν ρόλο απέναντι στην κοινωνία. Το “Bouncing for Good” αναπτύχθηκε για να μεταφέρει αξίες όπως η ομαδικότητα και το πάθος, στοχεύοντας σε κοινότητες με διαφορετικές ανάγκες. Δεν εστιάζουμε πρώτα στην τεχνολογία, αλλά στο πάθος. Ωστόσο, μέσω των συσκευών μας, δίνουμε «φωνή» σε αυτά τα παιδιά. Θέλουμε να μετατρέψουμε αυτές τις αξίες σε πραγματικές δυνατότητες για το μέλλον τους.
D.L.: Ποιοι είναι οι κύριοι στόχοι του φετινού προγράμματος και πώς ελπίζετε να επηρεάσει τις κοινότητες στην περιοχή EMEA;
Daniela Idi: Ξεκινήσαμε πριν από έναν χρόνο σε πέντε πόλεις και η ανταπόκριση ήταν εκπληκτική. Φέτος, αποφασίσαμε να το διευρύνουμε σε οκτώ διαφορετικές πόλεις στην Ευρώπη. Επιλέγουμε περιοχές όπου μπορούμε να προσφέρουμε πραγματική στήριξη. Πέρα από τις αξίες, δωρίζουμε IT εξοπλισμό —από tablets μέχρι PCs— απευθείας στα σχολεία για να ενισχύσουμε περισσότερο τη διαδικασία της μάθησης. Θέλουμε να καλύψουμε το ψηφιακό χάσμα, παρέχοντας στους εκπαιδευτικούς τα εργαλεία που χρειάζονται για να διδάξουν τα παιδιά.
D.L.: Πόσο σημαντική είναι η συνεργασία με την “One Team” της EuroLeague και τους τοπικούς συνεργάτες για την υλοποίηση αυτού του οράματος;
Daniela Idi: Είναι μια στενή και ισχυρή συνεργασία. Χωρίς το πρόγραμμα One Team και τη συμμετοχή των παικτών και των ομάδων της EuroLeague, τίποτα από όλα αυτά δεν θα ήταν εφικτό. Εκείνοι διαχειρίζονται τη σύνδεση με τα σχολεία και τηρούν όλους τους απαραίτητους κανονισμούς, καθώς μιλάμε για παιδιά 10-13 ετών. Είναι ο κεντρικός πυλώνας που διασφαλίζει την επιτυχία και το θετικό αποτέλεσμα της δράσης μας.
D.L.: Υπήρξε κάποια στιγμή ή ιστορία από την πρώτη σεζόν που σας άγγιξε προσωπικά;
Daniela Idi: Κάθε φορά που μπαίνω σε ένα σχολείο και βλέπω αυτό το πάθος, νιώθω ότι όλη η προσπάθεια πίσω από το πρόγραμμα ανταμείβεται. Έχω παιδιά στην ίδια ηλικία και συνειδητοποιώ πόσο τυχερά είναι σε σχέση με άλλα παιδιά που αντιμετωπίζουν μεγάλες δυσκολίες ακόμη και στο να αθληθούν. Όταν τα βλέπω χαρούμενα, μου δίνει δύναμη. Ο στόχος μας είναι να δίνουμε πίσω στην κοινωνία, όχι μόνο να παίρνουμε.
D.L.: Ας περάσουμε όμως λίγο στο κομμάτι της αγοράς. Ποιες είναι οι μεγαλύτερες προκλήσεις για τη Motorola στην Ευρώπη αυτή τη στιγμή;
Daniela Idi: Η βιομηχανία των κινητών δέχεται πάντα μεγάλες πιέσεις και έντονο ανταγωνισμό. Η πρόκληση για εμάς είναι να συνεχίσουμε να αναπτυσσόμαστε, να μας αναγνωρίζει ο καταναλωτής και τελικά να μας επιλέγει. Η στρατηγική μας να τοποθετηθούμε ως “Lifestyle Tech” αποδίδει. Εδώ και αρκετό καιρό έχουμε φροντίσει στο να επενδύσουμε στο design και στα υλικά, κάνοντας τη συσκευή έναν καθημερινό σύντροφο και ένα μέσο αυτοέκφρασης.
D.L.: Η αλήθεια είναι ότι παρατηρούμε μια στροφή προς πιο ιδιαίτερα υλικά και χρώματα. Πώς ανταποκρίνεται το κοινό σε αυτό;
Daniela Idi: Τα αποτελέσματα είναι πρωτοφανή! Σήμερα, το 65% των καταναλωτών που μας επιλέγουν, προτιμούν τις έγχρωμες εκδόσεις. Τους αρέσει το ξύλο, το acetate, τα χρώματα της Pantone ή οι εκδόσεις με Swarovski. Βλέπουμε επίσης μια μεγάλη στροφή προς το νεανικό κοινό, όπου η πλειονότητα των online αγοραστών μας είναι κάτω των 30 ετών. Καινοτομούμε για να προσελκύσουμε νέες γενιές που συνδέονται με τις αξίες μας.
D.L.: Με τις τιμές των hardware parts (όπως η RAM) να ανεβαίνουν, πόσο δύσκολο σας είναι να διατηρήσετε τιμές προσιτές;
Daniela Idi: Είμαστε μια παγκόσμια εταιρεία και έχουμε τη δύναμη της μητρικής μας, της Lenovo, που είναι ο νούμερο ένα παίκτης στον τομέα του IT. Αυτό μας επιτρέπει να εξασφαλίζουμε την εφοδιαστική μας αλυσίδα και να οδηγούμαστε με ασφάλεια σε τέτοιες καταστάσεις. Εξυπακούεται ότι ο καταναλωτής παραμένει στο επίκεντρο, θέλουμε να προσφέρουμε προϊόντα που είναι ουσιαστικά και προσιτά.
D.L.: Ποιες είναι οι προτεραιότητες για το marketing της Motorola στην Ευρώπη τα επόμενα 2-3 χρόνια;
Daniela Idi: Η φιλοδοξία μας είναι να ενισχύσουμε το lifestyle tech προφίλ μας, με την AI (Τεχνητή Νοημοσύνη) να παίζει κεντρικό ρόλο. Θέλουμε η καινοτομία της AI να είναι προσβάσιμη σε όλους. Θα συνεχίσουμε να χτίζουμε ουσιαστικές ιστορίες (storytelling) μέσα από συνεργασίες, όπως αυτή με τη FIFA και τη Euroleague, και να προσφέρουμε μια συνεπή εμπειρία στον χρήστη σε κάθε σημείο επαφής με το brand.
D.L.: Για το τέλος, μια πρόβλεψη: Ποιος πιστεύετε ότι θα κερδίσει τη φετινή EuroLeague;
Daniela Idi: (Γελώντας) Γίνομαι όλο και περισσότερο οπαδός του μπάσκετ, ειδικά αφού και ο μικρός μου γιος παίζει σε ομάδα! Η αλήθεια είναι δεν έχω μια αγαπημένη ομάδα (ίσως να προτιμούσα την Αρμάνι Μιλάνο), αλλά λατρεύω το πάθος που νιώθεις στο γήπεδο κατά τη διάρκεια του Final Four. Θα ήθελα να δω τις ελληνικές ομάδες, τον Ολυμπιακό και τον Παναθηναϊκό, να τα πηγαίνουν καλά, αλλά πάνω από όλα εύχομαι fair play και να δούμε παιχνίδια γεμάτα πάθος στο Final Four της Αθήνας!
D.L.: Ευχαριστούμε πολύ για τον χρόνο σας!
Daniela Idi: Και εγώ σας ευχαριστώ! Θα χαρώ πολύ να τα πούμε πάλι από κοντά στο Mobile World Congress της Βαρκελώνης!
?????????????
Η συνομιλία με τη Daniela Idi μας άφησε μια ξεκάθαρη εικόνα: η Motorola δεν επιδιώκει απλώς να πουλήσει συσκευές, αλλά να χτίσει μια σχέση εμπιστοσύνης και προσφοράς με την κοινωνία. Είτε πρόκειται για ένα τρίποντο στο γήπεδο, είτε για μια καινοτομία τεχνητής νοημοσύνης, το επίκεντρο παραμένει ο άνθρωπος και η έκφραση της προσωπικότητάς του. Αναμένουμε με ενδιαφέρον τη συνέχεια των δράσεων του “Bouncing for Good” και στην Ελλάδα, αλλά και όλες τις εκπλήξεις που μας επιφυλάσσει η κορυφαία εταιρεία στο MWC 2026.