Η μάχη στα smartphones μόνο «τελειωμένη» δεν είναι. Μπορεί παγκοσμίως η Apple να πήρε προβάδισμα πέρσι σε αποστολές, όμως στην Ευρώπη τα πράγματα είχαν άλλη εξέλιξη. Ναι, η Apple σημείωσε ρεκόρ μεριδίου. Αλλά η Samsung δεν άφησε τον θρόνο.
Ας τα βάλουμε κάτω με ψυχραιμία.
Ρεκόρ για Apple και Honor στην Ευρώπη
Σύμφωνα με την Omdia, η Apple κατέκτησε το υψηλότερο μερίδιο αγοράς που είχε ποτέ στην Ευρώπη, φτάνοντας το 27% το 2025. Οι αποστολές έφτασαν τα 36,9 εκατομμύρια iPhone, σημειώνοντας αύξηση 6% σε σχέση με το 2024.
Καθόλου άσχημα.
Την ίδια στιγμή, η Honor μπήκε για πρώτη φορά στην πρώτη πεντάδα. Κατέγραψε αύξηση 4%, με 3,8 εκατομμύρια συσκευές και μερίδιο 3%. Για μια εταιρεία που πριν λίγα χρόνια πάλευε να σταθεροποιηθεί εκτός Κίνας, αυτό λέει πολλά.
Κι όμως, παρά τα ρεκόρ, η κορυφή δεν άλλαξε χέρια.
Η Samsung παραμένει ξεκάθαρος ηγέτης
Η Samsung διέθεσε 46,6 εκατομμύρια smartphones στην Ευρώπη μέσα στο 2025. Ο αριθμός είναι οριακά υψηλότερος από το 2024, αλλά αρκετός για να διατηρήσει την πρωτιά.
Το μερίδιό της ανέβηκε στο 35%, από 34% την προηγούμενη χρονιά.
Με απλά λόγια, όχι μόνο κράτησε την πρώτη θέση, αλλά ενίσχυσε και τη διαφορά της.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι η συνολική ευρωπαϊκή αγορά υποχώρησε κατά 1%, φτάνοντας τα 134,2 εκατομμύρια αποστολές. Η χαμηλή ζήτηση και οι κανονισμοί για οικολογικό σχεδιασμό και USB-C επηρέασαν αρνητικά το σύνολο της αγοράς.
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, όποιος μεγάλωσε το μερίδιό του, το κέρδισε με το σπαθί του.
Τα μοντέλα που έκαναν τη διαφορά
Η επιτυχία της Samsung δεν ήρθε από τα flagship. Ήρθε από τη μεσαία κατηγορία.
Το Galaxy A56 ήταν το μοντέλο με τις περισσότερες πωλήσεις στην Ευρώπη για το 2025. Το Galaxy A16 πήρε την τρίτη θέση, ενώ το Galaxy A36 5G βρέθηκε στην έκτη. Το κορυφαίο Galaxy S25 Ultra περιορίστηκε στη δέκατη θέση.
Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο. Η Ευρώπη αγοράζει value for money.
Στο στρατόπεδο της Apple, το iPhone 16e αποτέλεσε ευχάριστη έκπληξη. Αντικατέστησε παλαιότερα μοντέλα όπως το iPhone 14 που αποσύρθηκαν λόγω απουσίας USB-C και βοήθησε σημαντικά στις πωλήσεις. Δυνατή πορεία κατέγραψαν επίσης τα iPhone 16, iPhone 16 Pro Max και iPhone 17 Pro Max.
Παράλληλα, η Xiaomi κράτησε την τρίτη θέση με 16% μερίδιο, αν και οι πωλήσεις της έπεσαν κατά 1%. Η επιτυχία της βασίστηκε κυρίως στη σειρά Redmi. Η Motorola διατήρησε το ίδιο μερίδιο, αλλά οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 5%.
Μπορεί να αλλάξει η κατάσταση;
Η Apple πέτυχε ιστορικό ρεκόρ στην Ευρώπη. Αυτό δεν αμφισβητείται.
Όμως η Samsung παραμένει ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της ευρωπαϊκής αγοράς smartphone.
Και όσο οι Ευρωπαίοι συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στη μεσαία κατηγορία, η κορεατική εταιρεία φαίνεται να έχει το πλεονέκτημα.
Η μάχη συνεχίζεται. Και η Ευρώπη παραμένει ένα από τα πιο ενδιαφέροντα πεδία σύγκρουσης.