Η ευρωπαϊκή αγορά έξυπνων κινητών αλλάζει σταδιακά κατεύθυνση μέσα στο 2026. Οι καταναλωτές στρέφονται πλέον όλο και περισσότερο στα δίκτυα των παρόχων κινητής τηλεφωνίας για την αγορά της νέας τους συσκευής.
Τα συνολικά νούμερα των πωλήσεων στην Ευρώπη σημείωσαν πτώση 8% σε ετήσια βάση κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Ωστόσο, οι πωλήσεις που έγιναν απευθείας από τους παρόχους υποχώρησαν μόλις κατά 4%. Η ελεύθερη αγορά λιανικής δέχτηκε πολύ ισχυρότερο πλήγμα, βλέποντας τα ποσοστά της να κατηφορίζουν στο -11%.
Η Apple έπαιξε καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη μετατόπιση. Προσπέρασε τη Samsung και κατέκτησε την πρώτη θέση στο κανάλι των ευρωπαϊκών δικτύων. Παράλληλα, μάρκες όπως η Motorola και η vivo ενίσχυσαν τη θέση τους χάρη σε έξυπνες συμφωνίες με μεγάλους τηλεπικοινωνιακούς ομίλους της Γηραιάς Ηπείρου.
Γιατί καταρρέουν τα οικονομικά smartphones
Οι αγορές κινητών μέσω παρόχων περιλαμβάνουν συνήθως πιο ακριβές συσκευές, καθώς οι καταναλωτές τις αποκτούν με μηνιαία συμβόλαια. Αυτό το μοντέλο ευνοεί παραδοσιακά τις εταιρείες με premium προφίλ, όπως η Apple, η Samsung και η Google.
Η τρέχουσα κρίση στις τιμές των τσιπ μνήμης έπληξε βαριά την κατηγορία των φθηνών συσκευών. Τα οικονομικά μοντέλα ακρίβυναν απότομα, συμπαρασύροντας προς τα κάτω τις πωλήσεις στην ελεύθερη λιανική. Τα δίκτυα κινητής, στηριζόμενα σε πιο ακριβά τηλέφωνα, κατάφεραν να συγκρατήσουν τις απώλειές τους σε πολύ χαμηλότερα επίπεδα.
Τι περιμένουμε στη συνέχεια
Οι αναλυτές της Counterpoint Research εκτιμούν ότι οι πάροχοι θα συνεχίσουν να κερδίζουν μερίδιο αγοράς. Όσο η κρίση των εξαρτημάτων πιέζει τα οικονομικά μοντέλα, η αγορά με συμβόλαιο θα φαντάζει πιο ελκυστική.
Από την άλλη πλευρά, τα ανεξάρτητα καταστήματα λιανικής ετοιμάζουν την δική τους αντεπίθεση. Αυξάνουν ήδη τις προωθητικές ενέργειες και τις προσφορές τους. Αυτή η τακτική ίσως απορροφήσει ένα μέρος των ανατιμήσεων, δίνοντας μια απαραίτητη ανάσα στην ελεύθερη αγορά.