Η αγορά των smartwatch πήρε ξανά μπρος το 2025 και η Apple έδειξε ότι δεν σκοπεύει να παραδώσει εύκολα τα σκήπτρα. Παρότι κρατά την κορυφή με τις πωλήσεις της και κατέγραψε την καλύτερη χρονιά της από το 2022, ο ανταγωνισμός άρχισε να την πλησιάζει περισσότερο από ποτέ.
Η Apple πρώτη, αλλά με μικρότερη διαφορά
Οι παγκόσμιες αποστολές smartwatch αυξήθηκαν κατά 4% σε σχέση με το 2024. Η άνοδος αυτή οφείλεται κυρίως σε τρεις εταιρείες: Apple, Huawei και Xiaomi.
Η Apple πέτυχε αύξηση 8% σε ετήσια βάση, την πρώτη ουσιαστική ανάπτυξη μετά το 2022. Τα Apple Watch Series 11, Ultra 3 και SE 3 έδωσαν ώθηση στο τελευταίο τρίμηνο του έτους και κράτησαν δυναμική και στις αρχές του 2026.
Παρόλα αυτά, η Huawei έτρεξε με ρυθμό 30% και η Xiaomi με 18%. Εκεί αλλάζει το παιχνίδι.
Η Apple παραμένει στην κορυφή με 23% μερίδιο αγοράς, όμως η Huawei ανέβηκε από το 13% στο 17%. Αυτή η διαφορά δεν περνά απαρατήρητη.
Η Huawei πιέζει, αλλά έχει ένα εμπόδιο
Η Huawei βασίστηκε κυρίως στην κινεζική αγορά, όπου προσφέρει προηγμένα μοντέλα σε ανταγωνιστικές τιμές. Εκεί κυριαρχεί. Αν όμως θέλει να περάσει στην πρώτη θέση παγκοσμίως, πρέπει να ενισχύσει σοβαρά την παρουσία της σε αγορές όπως οι ΗΠΑ.
Χωρίς ισχυρή θέση εκτός Κίνας, δύσκολα θα εκτοπίσει την Apple σύντομα.
Η Samsung χάνει έδαφος
Εδώ τα πράγματα γίνονται πιο ενδιαφέροντα.
Η Samsung έπεσε από το 9% στο 7% μερίδιο αγοράς και είδε τις αποστολές της να μειώνονται κατά 12%. Την ίδια στιγμή, η Xiaomi την ξεπέρασε.
Ακόμη πιο ανησυχητικό; Η Imoo πλησιάζει και μπορεί να την περάσει μέσα στο 2026, ειδικά στην κατηγορία χαμηλού κόστους.
Οι καταναλωτές στρέφονται
στα ακριβότερα μοντέλα
Ένα από τα πιο εντυπωσιακά στοιχεία της χρονιάς αφορά τις τιμές.
Τα smartwatch κάτω από 200 δολάρια έχασαν έδαφος. Αντίθετα, η κατηγορία 200 έως 400 δολάρια εκτοξεύτηκε με αύξηση 48%. Οι αγοραστές δείχνουν ξεκάθαρα ότι επενδύουν σε πιο προηγμένες συσκευές.
Παράλληλα, τα cellular smartwatch κερδίζουν έδαφος. Όλο και περισσότεροι χρήστες θέλουν ρολόι που λειτουργεί αυτόνομα και όχι απλώς ως συνοδευτικό του smartphone.
Τι φέρνει το 2026
Η Apple έχει πολλές πιθανότητες να κρατήσει την πρώτη θέση και φέτος. Όμως η Huawei και η Xiaomi θα συνεχίσουν να μειώνουν τη διαφορά.
Τα επόμενα μοντέλα πιθανότατα θα ενισχύσουν ακόμη περισσότερο τη μετάβαση σε 5G και δορυφορική συνδεσιμότητα. Αυτό σημαίνει ένα πράγμα: η μέση τιμή πώλησης θα συνεχίσει να ανεβαίνει.
Όσο για τη Samsung, χρειάζεται άμεση στρατηγική αλλαγή. Διαφορετικά, το Galaxy Watch κινδυνεύει να χάσει κι άλλο έδαφος σε μια αγορά που αναπτύσσεται.
Η κορυφή δεν άλλαξε ακόμη. Αλλά η μάχη έχει ξεκινήσει για τα καλά.