Να θέσει όρια στην προχειρότητα που διέπει την τεχνητή νοημοσύνη, θα επιχειρήσει ο κλάδος του μάρκετινγκ το 2026, ο οποίος βάλεται σε όλα τα επίπεδα από την απανταχού παρουσία της ΑΙ που έχει κατακλύσει τα social media, τα μέσα ενημέρωσης, τα βίντεο, τις διαφημίσεις.
Αυτή η προχειρότητα αποτυπώθηκε με τον καλύτερο τρόπο στη «λέξη της χρονιάς» που επέλεξαν οι συντάκτες του online λεξικού Merriam-Webster. Ο λόγος για το «slop» που φέρει τον υγρό ήχο ενός πράγματος που δεν θέλει κανείς να αγγίξει, σημείωσαν χαρακτηριστικά για την top λέξη του 2025.
Άνθρωπος ή τεχνητή νοημοσύνη;
Η «ακατάλληλη» απεικόνιση της τεχνητής νοημοσύνης έχει πολλές εκφάνσεις, ωστόσο όλοι έχουν δει στα κοινωνικά τους δίκτυοα παράλογες εικόνες όπως φωτογραφίες με γάτες με μεγάλα μάτια, βίντεο με κουνέλια ή αρκούδες να χοροπηδούν πάνω σε τραμπολίνα.
Το πρόβλημα ξεκινά όταν η ακατάλληλη απεικόνιση γίνεται πιο εξελιγμένη, δημιουργώντας μια κρίση αυτοπεποίθησης ακόμη και σε όσους μεγάλωσαν με το διαδίκτυο και θεωρούν τους εαυτούς μας ειδικούς, ή τουλάχιστον αξιοπρεπείς, στην ανίχνευση ψεύτικων στοιχείων. Είναι ένα άσχημο συναίσθημα να σε εξαπατούν, γι’ αυτό και οι αντιδράσεις είναι πλέον παντού.
Ο ανθρώπινος παράγοντας
Όπως αναφέρει το CNN, τον περασμένο μήνα, ο γίγαντας του ραδιοφώνου και των podcasting, iHeartMedia, κυκλοφόρησε ένα σλόγκαν με τίτλο «φτιαγμένο από άνθρωπο», δίνοντας την υπόσχεση στους χρήστες ότι δεν θα χρησιμοποιεί «προσωπικότητες που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη» ούτε θα αναπαράγει μουσική που δημιουργείται με αυτό τον τρόπο.
Η έρευνα της ίδιας εταιρείας με έδρα το Σαν Αντόνιο διαπίστωσε ότι το 90% των ακροατών της — ακόμη και εκείνων που χρησιμοποιούν οι ίδιοι εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης — θέλουν τα μέσα τους να έχουν δημιουργηθεί από ανθρώπους.
«Είναι σημαντικό να θυμόμαστε, ως επαγγελματίες του μάρκετινγκ, ότι βρισκόμαστε σε μια πολύ λεπτή θέση σε μια ταραγμένη εποχή, τόσο στην Αμερική όσο και σε όλο τον κόσμο», τόνισε ο Μπομπ Πίτμαν, Διευθύνων Σύμβουλος της iHeartMedia. «Οι καταναλωτές δεν αναζητούν απλώς την ευκολία — αναζητούν το νόημα».
Το iHeartMedia δεν είναι το μόνο. Νωρίτερα αυτόν τον μήνα, οι συντάκτες του The Tyee, ενός ανεξάρτητου ειδησεογραφικού ιστότοπου στον Καναδά, δημοσίευσαν την απόφασή τους να υιοθετήσουν μια πολιτική κατά της τεχνητής νοημοσύνης, επισημαίνοντας πως δεν θα δημοσιεύσουν «δημοσιογραφία που γράφεται ή παράγεται από την τεχνητή νοημοσύνη».
Στη μεγάλη οθόνη
Στο Χόλιγουντ, όπου η Τεχνητή Νοημοσύνη συχνά θεωρείται ως υπαρξιακή απειλή, ορισμένοι δημιουργοί το τονίζουν ξεκάθαρα στο κοινό. «Αυτή η σειρά δημιουργήθηκε από ανθρώπους», αναφέρουν οι τίτλοι τέλους του «Pluribus», της επιτυχημένης σειράς της Apple TV από τον δημιουργό του «Breaking Bad», Βινς Γκίλιγκαν.
Άλλοι υποστηρίζουν ενεργά την «Tilly Norwood», την «ηθοποιό» που κατασκευάστηκε από την Τεχνητή Νοημοσύνη, της οποίας οι δημιουργοί ορκίζονται ότι η Τίλι είναι περισσότερο ένα ψηφιακό πείραμα και όχι μια προσπάθεια αντικατάστασης των ανθρώπων-ηθοποιών.
Η Tilly Norwood, η πρώτη ηθοποιός από τεχνητή νοημοσύνη
Social media και διαφήμιση
Στο Pinterest, την αγαπημένη ιστοσελίδα για πίνακες μόδας και έμπνευση για γάμους, η υιοθέτηση της Τεχνητής Νοημοσύνης από την εταιρεία αποξενώνει τους πιο αφοσιωμένους χρήστες της.
Και σε όλη τη Νέα Υόρκη, οι διαφημίσεις στο μετρό για τη φορητή συσκευή καταγραφής τεχνητής νοημοσύνης γνωστή ως «Friend» έχουν γίνει στόχος ενός διαφορετικού βανδαλισμού, εμπνέοντας τους περαστικούς να γράφουν μηνύματα όπως «Η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι φίλη σου» και «μίλησε σε έναν γείτονα».
H καλλιτέχνιδα και ερευνήτρια Tega Brain είχε τόσο πολύ κουραστεί από την παρακμή του διαδικτύου, που δημιούργησε το Slop Evader, μια επέκταση προγράμματος περιήγησης που φιλτράρει τις αναζητήσεις στο διαδίκτυο ώστε να περιλαμβάνει μόνο αποτελέσματα πριν από τον Νοέμβριο του 2022 — πριν από την κυκλοφορία του ChatGPT.
Αντίσταση στην τεχνητή νοημοσύνη
Μέχρι στιγμής, η αντίσταση στην τεχνητή νοημοσύνη είναι ελάχιστη σε σύγκριση με το τμήμα της εταιρικής Αμερικής που είναι πεπεισμένο ότι είναι το μέλλον ολόκληρης της οικονομίας. Τελικά, θα πρέπει να δούμε αν τα πειράματα στο μάρκετινγκ κατά της τεχνητής νοημοσύνης αποφέρουν πραγματικά αποτελέσματα.
Το CNN διαπιστώνει, δε, πως όσο περισσότερο η Wall Street και οι διευθυντές εκφράζουν τη γνώμη τους για την ευφυΐα της Τεχνητής Νοημοσύνης και τις απεριόριστες δυνατότητές της να αυξήσει την παραγωγικότητα, ακόμη και τη δημιουργικότητα, τόσο περισσότεροι άνθρωποι θα τη βλέπουν ως… παγίδα.