Η κρίση του κορωνοϊού αλλάζει τις online αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών.
Σε
σχέση με πέρυσι έχει υπερ-διπλασιαστεί η συστηματική τάση αγορών από
ηλεκτρονικά καταστήματα γενικά (από το 21% των χρηστών διαδικτύου που
είχε κάνει τουλάχιστον μία διαδικτυακή αγορά το τελευταίο δεκαήμερο το
2019) σε 51% τον Μάιο 2020 (με το ποσοστό μάλιστα να είναι σταθερό και
στις δύο μετρήσεις του Μαΐου). Η ηλεκτρονική υπηρεσία παράδοσης έτοιμου
φαγητού παρουσιάζει αύξηση από 13% στο 33%.
Όσον αφορά στις
παραγγελίες από ηλεκτρονικό σουπερμάρκετ η αύξηση των καταναλωτών
ξεπερνά το 1.000%, αφού 12% των χρηστών διαδικτύου έχει παραγγείλει
online συστηματικά τον Μάιο σε σχέση με το 1% του 2019. Η απότομη
διείσδυση του διαδικτύου στην καθημερινότητα των καταναλωτών φαίνεται
και από το γεγονός ότι εκτός των αγορών, χρησιμοποιείται όλο και
περισσότερο για την ενημέρωση των καταναλωτών.
Όσον
αφορά στις μελλοντικές τάσεις, φαίνεται ότι ανάλογα με την κατηγορία
είδους υπάρχουν διαφορετικές προοπτικές. Σε σχέση με την παραγγελία
έτοιμου φαγητού από απόσταση, το 45% παραγγέλνει ήδη (διαδίκτυο και
τηλέφωνο) και μόνο ένα 10% αναμένεται να ξεκινήσει μέσα στο επόμενο
δίμηνο. Οι προοπτικές για τα είδη τροφίμων είναι ακόμα μικρότερες, με το
18% να παραγγέλνει σήμερα (διαδίκτυο και τηλέφωνο) και μόλις ένα
επιπλέον 4% να δηλώνει ότι προτίθεται να παραγγείλει το επόμενο δίμηνο,
ενώ το 64% είναι κάθετα αντίθετο με αυτή την προοπτική. Όσον αφορά το
λοιπό λιανεμπόριο και πάλι ανά κατηγορία υπάρχουν διαφορετικές
προοπτικές, αλλά χαρακτηριστική είναι η αγορά ειδών ένδυσης-υπόδησης με
το 22% να έχει ξεκινήσει να επισκέπτεται φυσικό κατάστημα, το 31% να
δηλώνει ότι θα ξεκινήσει το επόμενο 2μηνο, το 18% αργότερα μέσα στη
χρονιά και το 26% αργότερα.
Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η
μετά-covid19 εποχή θα είναι εντελώς διαφορετική στο μείγμα πωλήσεων για
το λιανεμπόριο γενικά με υψηλότερη διείσδυση των διαδικτυακών αγορών.
Φαίνεται όμως ότι η δυναμική του κοινού είναι ακόμα αρκετά εύπλαστη και
οι εξελίξεις σε σχέση με τα μέτρα προστασίας από τον κορωνοϊο επηρεάζουν
σημαντικά τις εξελίξεις.
Η έρευνα έγινε από το ΙΕΛΚΑ σε
συνεργασία με το Εργαστήριο Ηλεκτρονικού Εμπορίου (ELTRUN) του
Οικονομικού Πανεπιστήμιο Αθηνών, με δείγμα 1.050 ατόμων. Την
επιστημονική επιμέλεια της μελέτης έχουν οι Δρ. Λευτέρης Κιοσές
(Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών) και ο Καθ.
Γεώργιος Δουκίδης (Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Εργαστήριο
Ηλεκτρονικού Εμπορίου – ELTRUN).