Brand Affinity, η ισχυρότερη βάση του Search Marketing

Related

ΡIΦΙΦΙ: «Βρεθήκαμε στο set της νέας σειράς της COSMOTE TV, που θα κάνει “ριφιφί” στις καρδιές μας»!

Η λέξη ριφιφί προέρχεται από τη γαλλική λέξη rififi, η οποία αρχικά χρησιμοποιήθηκε στη γαλλική αργκό για να σημαίνει «καβγάς» ή «φασαρία». Στη συνέχεια ο συγκεκριμένος όρος απέκτησε μια πιο μεταφορική έννοια όταν εμφανίστηκε στο γαλλικό αστυνομικό μυθιστόρημα “Du rififi chez les hommes” (1953) του Auguste Le Breton, το οποίο αφορούσε μια περίτεχνη διάρρηξη, ενώ

Cosmote: Εγκατάσταση κινητών σταθμών βάσης σε Σαντορίνη , Αμοργό, Ίο και Ανάφη – Το Plan B σε περίπτωση κρίσης – Οικονομικός Ταχυδρόμος

Στη θωράκιση των τηλεπικοινωνιακών υποδομών στις Κυκλάδες προχώρησε η Cosmote και συγκεκριμένα σε σε Σαντορίνη,  Αμοργό και Ανάφη ώστε να καλυφθούν οι ανάγκες σε επικοινωνία σε έκτακτες και κρίσιμες περιπτώσεις. Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία έχει εγκαταστήσει στα εν λόγω νησιά, κινητούς σταθμούς βάσης για την ενίσχυση του δικτύου κινητής τηλεφωνίας σε περίπτωση ανάγκη, έχοντας

H COSMOTE θωρακίζει τις τηλεπικοινωνίες στις Κυκλάδες

Σε προληπτικές ενέργειες στοχευμένης θωράκισης των τηλεπικοινωνιακών της υποδομών σε Σαντορίνη, Αμοργό, Ίο και Ανάφη προχώρησε η COSMOTE. Τόσο τα κατά τόπους συνεργεία της εταιρείας, όσο και επιπλέον τεχνικοί που μετέβησαν στα νησιά γι’ αυτό το σκοπό, βρέθηκαν στα σημεία ενδιαφέροντος, ώστε να εξασφαλίσουν την αδιάλειπτη λειτουργία των κρίσιμων υποδομών δικτύων σε περίπτωση κρίσης. Στο

H COSMOTE θωρακίζει τις τηλεπικοινωνίες στις Κυκλάδες

Διαβάζεται σε 2' Σε προληπτικές ενέργειες στοχευμένης θωράκισης των τηλεπικοινωνιακών της υποδομών σε Σαντορίνη, Αμοργό, Ίο και Ανάφη προχώρησε η COSMOTE. 13 Φεβρουαρίου 2025 16:56 Τόσο τα κατά τόπους συνεργεία της εταιρείας, όσο και επιπλέον τεχνικοί που μετέβησαν στα νησιά γι’ αυτό το σκοπό, βρέθηκαν στα σημεία ενδιαφέροντος, ώστε να εξασφαλίσουν την αδιάλειπτη λειτουργία των

Το ΝΒΑ All-Star Game 2025 κάνει «τζάμπολ» στην COSMOTE TV

Onsports team 13 Φεβρουαρίου 2025, 15:57 Όλη η δράση του ΝΒΑ All-Star Weekend στο COSMOTE SPORT 4HD Το NBA All-Star Weekend 2025 με αποκορύφωμα το NBA All-Star Game, έρχεται το τριήμερο 15-17/2 στην COSMOTE TV. Οι καλύτεροι παίκτες του πλανήτη θα δώσουν «ραντεβού» στο «Chase Center» του Σαν Φρανσίσκο, για να προσφέρουν πλούσιο θέαμα και να αγωνιστούν για πρώτη φορά

Ο πρώην CEO της Google φοβάται σενάριο Οσάμα Μπιν Λάντεν λόγω της τεχνητής νοημοσύνης

Ο πρώην CEO της Google Eric Schmidt εκφράζει φόβους ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί από τρομοκράτες για να «προκαλέσουν βλάβη σε αθώους ανθρώπους» και ζητά κυβερνητική εποπτεία. «Οι πραγματικοί φόβοι μου δεν είναι αυτοί για τους οποίους μιλούν οι περισσότεροι σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη – μιλάω για ακραίο κίνδυνο» είπε το

«Elden Ring Nightreign» Preview: Η ριζική αναμόρφωση που τολμά να αλλάξει τα δεδομένα

Η FromSoftware πήρε ένα τολμηρό ρίσκο με το Elden Ring Nightreign, επιλέγοντας μια δραστική αλλαγή σε σχέση με τους προκατόχους του. Παρόλο που το online co-op αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό των Dark Souls και Elden Ring, η εταιρεία δεν είχε ποτέ δημιουργήσει παιχνίδι που να βασίζεται εξ ολοκλήρου στη συνεργατική εμπειρία. Η πιο εντυπωσιακή αλλαγή, ωστόσο

Ο «Δημόκριτος» ανακοίνωσε την ανίχνευση κοσμικού νετρίνο με τη μεγαλύτερη ενέργεια που έχει καταγραφεί ποτέ

Το Ινστιτούτο Πυρηνικής και Σωματιδιακής Φυσικής (ΙΠΣΦ), του Ε.Κ.Ε.Φ.Ε. «Δημόκριτος» ανακοίνωσε την ανίχνευση κοσμικού νετρίνο με τη μεγαλύτερη ενέργεια που έχει καταγραφεί ποτέ, περίπου 220 PeV, από το πείραμα KM3NeT, https://www.km3net.org. Το αξιοσημείωτο γεγονός, που ονομάστηκε KM3-230213A, όπως αναφέρει σχετική ανακοίνωση, ανιχνεύθηκε στις 13 Φεβρουαρίου 2023 από τον ARCA του τηλεσκοπίου νετρίνων με όγκο ενός

Τεράστιο χρηματικό ποσό θα καταβάλει το X στον Τραμπ λόγω της αναστολής του λογαριασμού του το 2021

Σε συμφωνία με τον Αμερικανό πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ κατέληξε το μέσο κοινωνικής δικτύωση του Έλον Μασκ, «Χ» και θα του καταβάλει 10 εκατ. δολάρια επειδή μπλόκαρε τον λογαριασμό του το 2021, σύμφωνα με άρθρο της Wall Street Journal. Υπενθυμίζεται ότι το Χ, που τότε λεγόταν Twitter μπλόκαρε τον λογαριασμό του Ρεπουμπλικάνου δισεκατομμυριούχου λίγες ώρες αφού

H COSMOTE θωρακίζει τις τηλεπικοινωνίες στις Κυκλάδες

Σε προληπτικές ενέργειες στοχευμένης θωράκισης των τηλεπικοινωνιακών της υποδομών σε Σαντορίνη, Αμοργό, Ίο και Ανάφη προχώρησε η COSMOTE. Τόσο τα κατά τόπους συνεργεία της εταιρείας, όσο και επιπλέον τεχνικοί που μετέβησαν στα νησιά γι’ αυτό το σκοπό, βρέθηκαν στα σημεία ενδιαφέροντος, ώστε να εξασφαλίσουν την αδιάλειπτη λειτουργία των κρίσιμων υποδομών δικτύων σε περίπτωση κρίσης. Στο

Αθλητικές μεταδόσεις: Πού θα δείτε Βίκινγκουρ – Παναθηναϊκός, ΠΑΟΚ – Στεάουα και το Final-8 Κυπέλλου

Onsports Team 13 Φεβρουαρίου 2025, 12:22 Δείτε το αναλυτικό πρόγραμμα με τις LIVE αθλητικές μεταδόσεις σήμερα, Πέμπτη 13 Φεβρουαρίου 2024. Πλούσιο είναι το σημερινό αθλητικό μενού, με επιλογές για όλα τα γούστα. Ξεχωρίζουν οι ευρωπαϊκές αναμετρήσεις που δίνουν ο Παναθηναϊκός για τα νοκ άουτ του Conference League και ο ΠΑΟΚ για το Europa League. Παράλληλα

Την προσφορά για την OpenAI θα αποσύρει ο Μασκ: «Να μετατραπεί σε κερδοσκοπική οντότητα»

Την προσφορά ύψους 97,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το μη κερδοσκοπικό τμήμα της OpenAI θα αποσύρει ο Διευθύνων Σύμβουλος, Έλον Μασκ, εάν ο δημιουργός του ChatGPT δεν μετατραπεί σε κερδοσκοπική οντότητα, ανέφεραν οι δικηγόροι του. «Εάν το διοικητικό συμβούλιο της OpenAI είναι έτοιμο να διατηρήσει την αποστολή της φιλανθρωπίας και να συμφωνήσει να αφαιρέσει την πινακίδα

State of Play με Metal Gear Solid και DLC του επιτυχημένου Lies of P – Ανακοινώθηκε remaster του Days Gone

Το πολυαναμενόμενο State of Play της Sony έφερε συναρπαστικές ανακοινώσεις για νέους τίτλους στο PlayStation, αποκαλύψεις gameplay, επιβεβαίωση ημερομηνιών κυκλοφορίας και πολλά άλλα! Πάντως, δεν επιβεβαιώθηκαν οι φήμες που ήθελαν να ανακοινώνεται remaster της πρώτης τριλογίας του God Of War, ενώ απαοητεύτηκαν Ακολουθεί αναλυτική παρουσίαση όλων των σημαντικών νέων, μαζί με trailers και δηλώσεις από

Γιορτάστε την αγάπη με τις μοναδικές προσφορές της Huawei για τον Άγιο Βαλεντίνο

Ο Άγιος Βαλεντίνος πλησιάζει και η Huawei σας βοηθά να εκφράσετε την αγάπη σας με τον πιο σύγχρονο και πρωτότυπο τρόπο. Φέτος, χαρίστε στα αγαπημένα σας πρόσωπα – ή ακόμα και στον εαυτό σας – την τέλεια ισορροπία στυλ, τεχνολογίας και καινοτομίας, με μοναδικές προσφορές σε κορυφαία προϊόντα. Ανακαλύψτε τα πιο κομψά smartwatches, όπως το

Η OpenAI αναθεωρεί τη στρατηγική της και αναβάλλει το O3 προς όφελος του GPT-5

Σε μια ανάρτηση στο X, ο διευθύνων σύμβουλος της OpenAI Sam Altman δήλωσε ότι τους επόμενους μήνες, η OpenAI θα κυκλοφορήσει ένα μοντέλο με την ονομασία GPT-5, το οποίο «ενσωματώνει πολλή από την τεχνολογία της OpenAI», συμπεριλαμβανομένης της o3, στην πλατφόρμα ChatGPT και το API της πλατφόρμας chatbot με τεχνητή νοημοσύνη. Ως αποτέλεσμα αυτής της

Share

Μετά από 15 χρόνια στη διαφήμιση και το Performance Marketing έχω οδηγηθεί στο συμπέρασμα ότι για να αυξήσει ένα Βrand τις πωλήσεις του και να έχει διαχρονική επιρροή είναι απαραίτητο να δημιουργήσει συναισθηματική σύνδεση με τους χρήστες και πιθανούς πελάτες του.

Και αυτό μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τις καμπάνιες SEO και PPC που αναπτύσσετε, καθώς επίσης και τα keywords που χρησιμοποιείτε. Για τα τελευταία υπάρχει διάσταση απόψεων σχετικά με το αν είναι προτιμότερο να είναι branded ή non-branded. Τι είναι προτιμότερο λοιπόν;

Από τη στιγμή που έχει δημιουργηθεί σύνδεση με το κοινό σας, τα non-branded keywoards μπορούν σε πολλές περιπτώσεις να λειτουργήσουν ως branded στα οργανικά και στα επί πληρωμή αποτελέσματα αναζήτησης.

Είναι απλό: εάν ο χρήστης που ψάχνει για κάτι έχει ακούσει ξανά για εσάς και σας νιώθει πιο κοντά του τότε είναι πιο πιθανό να πατήσει πάνω στη διαφήμισή σας.

Σύμφωνα με τα στοιχεία πελατών της Word Stream, το Brand Affinity επηρεάζει το CTR περισσότερο από δύο ή τρεις φορές, ενώ το Search Marketing γίνεται πιο ισχυρό.

Αυτό που υποστηρίζω είναι πως πρέπει να υπάρχει ισορροπία μεταξύ των ενεργειών του Search Marketing που σχετίζονται με το Brand Affinity και αυτών που δημιουργούν ζήτηση για το brand. Αυτή ακριβώς είναι και η μέθοδος που ακολουθούμε στη SEM Wizard Digital Marketing Agency.

Σχετικά με την οργανική αναζήτηση, είναι υψίστης σημασίας να δημιουργείται όχι μόνο προϊοντικό περιεχόμενο αλλά και περιεχόμενο καθαρά πληροφοριακό, ακόμα και εάν δεν είναι 100% εμπορικό καθώς αυτό θα βοηθήσει στο να επηρεάσετε τις μελλοντικές εμπορικές αναζητήσεις και να τις οδηγείτε απευθείας στο brand σας.

Ένα επιτυχημένο παράδειγμα αποτελεί αυτό της crew.co, μέρος της πλατφόρμας Dribble, που βοηθάει freelancers να έρθουν σε επαφή με επιχειρηματίες για τη δημιουργία εφαρμογών, sites και branding.

Στοχεύοντας να αυξήσει την οργανική κίνηση και τα ποιοτικά leads δημιούργησε online εργαλεία που δίνουν απαντήσεις σε ερωτήσεις που έχουν πιθανοί πελάτες πριν καν αυτοί ζητήσουν προσφορά, χτίζοντας με αυτό τον τρόπο ένα sales funnel που ακολουθεί τα εξής βήματα:

  1. Αγορά domains τύπου howmuchtomakeanapp.com που καλύπτουν τις πιο συχνές ερωτήσεις όπως «how much to make an app?» και βελτιστοποίηση τους με ενέργειες SEO, ώστε να εμφανίζονται πρώτα στα οργανικά αποτελέσματα.
  2. Τα domains αυτά στα οποία κλικάρει ο χρήστης είναι online εργαλεία που δίνουν στους ενδιαφερόμενους εκτίμηση κόστους, αφού απαντήσουν σε ερωτήματα σχετικά με τις ανάγκες τους.
  3. Όταν ο χρήστης λάβει την προσφορά, το εργαλείο τον παροτρύνει να προσλάβει κάποιον freelance developer, αφού κάνει εγγραφή, στέλνοντας του το σχετικό αίτημα.

Ωστόσο, τα δεδομένα στην επί πληρωμή αναζήτηση είναι εντελώς διαφορετικά λόγω της ύπαρξης του Quality Score. Τι συμβαίνει στην περίπτωση που ο αλγόριθμος επιβραβεύει τα υψηλά CTR αλλά «τιμωρεί» τα χαμηλά, περιορίζοντας το μερίδιο εμφάνισης και αυξάνοντας το κόστος ανά κλικ;

Αλέξανδρος Κοκόλης Founder & CEO SEM Wizard

Οι αναζητήσεις που σχετίζονται με πληροφορίες τείνουν να έχουν χαμηλό CTR (περίπου 1-4%) που είναι σαφώς χαμηλότερο από αυτό που θα περίμενε κανείς σε σχέση με μία «εμπορική» αναζήτηση, ενώ το Quality Score κυμαίνεται από 1 έως 4.

Μία καλή στρατηγική σε αυτή την περίπτωση των επί πληρωμή διαφημίσεων είναι η χρήση των Display Ads, Social Ads και άλλων τύπων διαφήμισης όπως ραδιόφωνο και τηλεόραση, ώστε να δημιουργηθεί ζήτηση πριν οι δυνητικοί σας πελάτες αρχίσουν την αναζήτησή τους.

Συνεπώς, ελέγξτε τις branded και non-branded λέξεις που χρησιμοποιείτε. Βλέπετε τεράστιο χάσμα μεταξύ τους;

Αν ναι, τότε θα πρέπει να επικεντρωθείτε στο να χτίσετε μια πιο δυνατή σχέση μεταξύ του Βrand σας και των καταναλωτών, ώστε να βρείτε τους πελάτες σας πριν σας βρουν εκείνοι!

Πριν όμως προχωρήσετε επενδύοντας μεγάλα ποσά κάθε μήνα σε online paid media, ορίστε την «αρχιτεκτονική» του brand σας.

Απαντήστε σε ερωτήσεις που θα σας βοηθήσουν να χτίσετε την Search Marketing στρατηγική σας όπως οι παρακάτω:

  • Ποια είναι τα δεδομένα της αγοράς που βρίσκεστε;
  • Ποιοι είναι οι καταναλωτές που στοχεύετε;
  • Τι ευκαιρίες υπάρχουν στην αγορά;
  • Πού τοποθετείται το brand σας σε σχέση με την αγορά;
  • Ποιοι είναι οι στόχοι για την επιχείρηση σας και τους καταναλωτές σας;

Σε ένα συνεχώς αναπτυσσόμενο και ανταγωνιστικό περιβάλλον, οι ελληνικές εταιρίες θα πρέπει να έχουν μία συνολική εικόνα της στρατηγικής τους ώστε να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη τα επερχόμενα χρόνια.

Κι αυτό γιατί η προσέγγιση της λογικής «me too» θα τους κάνει πιο ευάλωτους απέναντι στον ανταγωνισμό και στις αλλαγές της αγοράς.

Ο Αλέξανδρος Κοκόλης είναι Founder & CEO της SEM Wizard.