Η The Hershey Company εκμεταλλεύεται τη δύναμη της ψηφιακής εκτύπωσης για να μετατρέψει την εμβληματική συσκευασία σοκολάτας της σε μια γιορτή για τις γυναίκες.
Η καμπάνια #HerShe, η οποία βρίσκεται τώρα στον τρίτο χρόνο κυκλοφορίας της, και συμπίπτει με την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, χρησιμοποιεί τη συσκευασία της σοκολάτας γάλακτος της Hershey για να προωθήσει και να τιμήσει τα γυναικεία ταλέντα σε όλο τον κόσμο.
Ξεκινώντας για πρώτη φορά την καμπάνια το 2020, η Hershey συνεργάστηκε με την HP Indigo και χρησιμοποίησε ένα εξαιρετικά παραγωγικό, οικονομικά αποδοτικό τρόπο εκτύπωσης, το HP Indigo 20000, από την βραζιλιάνικη εταιρεία παροχής υπηρεσιών εκτύπωσης Camargo Cia de Embalagens Ltda, για να δημιουργήσει 320.000 περιορισμένες μπάρες σοκολάτας #HerShe. Η εκστρατεία, η οποία παρουσίαζε έργα τέχνης για να γιορτάσει το ταλέντο γυναικών μουσικών, εικονογράφων, φωτογράφων και ποιητών σε όλη τη Βραζιλία, γνώρισε τεράστια επιτυχία. Στη Βραζιλία, η παράλληλη καμπάνια στα social media έφτασε κοντά στα 2 δισεκατομμύρια εμφανίσεις.
Φέτος, το 2022 η καμπάνια διεξάγεται σε συνεργασία με ψηφιακά εκτυπωμένες συσκευασίες από την HP Indigo για τρίτη φορά και θα βοηθήσει να γίνουν ορατές οι «αόρατες» γυναίκες, υποστηρίζοντας την ισότητα των φύλων μέσω ενός παγκόσμιου κινήματος που γιορτάζει τα γυναικεία επιτεύγματα στην επιστήμη, τις επιχειρήσεις, τον αθλητισμό, τον ακτιβισμό και την μουσική. Φέτος, οι σοκολάτες γάλακτος της Hershey θα διαθέτουν ένα QR code, τυπωμένο επίσης από το HP Indigo 20000, που θα ανοίξει τα μάτια των καταναλωτών στις πολλές συνεισφορές των γυναικών. Επιπλέον, η HP θα παρουσιάσει μια ταινία με την Hershey, ενισχύοντας τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί η ψηφιακά εκτυπωμένη συσκευασία της HP Indigo, αλλά και να αναβαθμίσει το brand engagement μέσω της από κοινού δημιουργίας περιεχομένου που δημιουργείται από τους χρήστες, ώστε να γίνει το απόλυτο όχημα για πολιτιστική συνάφεια και αφήγηση στο πακέτο.
Συνδυάζοντας τις φιλοδοξίες της Hershey με τη σωστή λύση της HP Indigo
Ο HP Indigo 20000 ήταν η ιδανική λύση εκτύπωσης για αυτήν την καμπάνια, σχεδιασμένη έχοντας κατά νου διάφορες ετικέτες και εφαρμογές της συσκευασίας. «Η ενδυνάμωση των γυναικών και η προώθηση της διαφορετικότητας, της ισότητας και της ένταξης είναι επιχειρηματική προτεραιότητα για εμάς. Χρησιμοποιούμε νέες προοπτικές, ιδέες και εμπειρίες σε ό,τι κάνουμε για να αντικατοπτρίζεται η διαφορετικότητα των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο. Μέσω αυτής της εκστρατείας, η HP μας βοήθησε να ανοίξουμε τα μάτια μας στη δύναμη της ψηφιακής εκτύπωσης συσκευασίας, επιτρέποντάς μας να αλληλεπιδράσουμε με το κοινό μας με δημιουργικό και μοναδικό τρόπο, ενώ γιορτάζουμε τις γυναίκες και τα επιτεύγματά τους παγκοσμίως», δήλωσε η Santhi Ramesh, CMO International, της The Hershey Company.
Ο ΗP Indigo 20000 πλάτους εικόνας 29 ιντσών μπορεί να εξυπηρετήσει την πλειοψηφία των συσκευασιών, συμπεριλαμβανομένης της ευέλικτης συσκευασίας, των shrink-sleeve, των ετικετών που περιτυλίγουν και της ετικέτας σε καλούπι, και περιέχει τη μόνη διαδικασία ψηφιακής έγχρωμης εκτύπωσης που ταιριάζει στην εκτύπωση με γκραβούρα , παρέχοντας εκτύπωση υψηλής ανάλυσης και τέλεια εγγραφή. Έτσι, καλύφθηκαν οι αυστηρές brand colour ανάγκες της Hershey χρησιμοποιώντας 7 σταθμούς μελανιού, ενώ ταυτόχρονα ζωντανεύει τις γυναικείες φωνές και ιστορίες.
Σχολιάζοντας την καμπάνια, ο Jose Gorbea, Global Head of Brands, Agencies & Sustainability της HP Indigo, δήλωσε: «Μου άρεσε να βλέπω την εξέλιξη της καμπάνιας #HerShe τα τελευταία 3 χρόνια και είμαι ενθουσιασμένος που βλέπω τι άλλες εξατομικευμένες ευκαιρίες αφήγησης ιστοριών μπορεί να επιτύχει η τεχνολογία ψηφιακής εκτύπωσης της HP για να δημιουργήσει απτές συνδέσεις και περαιτέρω δέσμευση με τους καταναλωτές».
Πρόσφατη έρευνα που διεξήχθη από την WARC (Σεπτέμβριος 2021) σχετικά με την Αποτελεσματικότητα του Marketing στις Ψηφιακά Εκτυπωμένες Συσκευασίες, στην οποία αναλύθηκαν και συγκρίθηκαν περισσότερες από 9.000 καμπάνιες marketing, τόνισε ότι τα brands έχουν τη δυνατότητα να διπλασιάσουν τις πωλήσεις τους και το marketing ROI όταν χρησιμοποιούν εξατομικευμένο και, ακόμα καλύτερα, περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες στην συσκευασία τους. «Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσω της ψηφιακής εκτύπωσης και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τώρα το 70% των εκστρατειών με ψηφιακά εκτυπωμένες συσκευασίες, όπως της Hershey, χρησιμοποιούνται στρατηγικά ως το κύριο σημείο επαφής επικοινωνίας του μείγματος marketing για να χτιστεί το brand equity», πρόσθεσε ο Gorbea.