- -
Εσωτερική παρουσίαση που διέρρευσε αποκαλύπτει τις βασικές προτεραιότητες του Paramount+ για τους επόμενους μήνες, καθώς η εταιρεία επιχειρεί να ενισχύσει τη θέση της στον ανταγωνισμό του streaming.
- Το Paramount+ ετοιμάζει σημαντικές αναβαθμίσεις, όπως microdramas, δωρεάν πρόσβαση σε επιλεγμένο περιεχόμενο και κάθετα video podcasts.
- Οι αλλαγές εντάσσονται στη στρατηγική του Έλισον για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της πλατφόρμας απέναντι σε Netflix, Disney+ και Amazon Prime Video.
- Η εταιρεία επενδύει επίσης σε διαδραστικές αθλητικές μεταδόσεις, εξατομικευμένες προτάσεις περιεχομένου και νέες μορφές διαφήμισης, με στόχο την αύξηση της εμπλοκής των χρηστών και των εσόδων.
Η Paramount δεν περιμένει την πιθανή συγχώνευσή της με τη Warner Bros. Discovery για να αναβαθμίσει το Paramount+. Σύμφωνα με εσωτερική παρουσίαση που εξασφάλισε το Business Insider, η διοίκηση της υπηρεσίας streaming έχει ήδη δρομολογήσει μια σειρά νέων λειτουργιών, με στόχο να αυξήσει την αλληλεπίδραση των χρηστών, να προσελκύσει νέο κοινό και να ενισχύσει τα διαφημιστικά έσοδα.
Οι πρωτοβουλίες εντάσσονται στη στρατηγική του νέου CEO της Paramount, Ντέιβιντ Έλισον, ο οποίος επιδιώκει να εκσυγχρονίσει την τεχνολογία του ομίλου και να μειώσει την απόσταση από ανταγωνιστές όπως το Netflix, το Disney+ και το Amazon Prime Video.
Οι βασικές αλλαγές
Μεταξύ των σημαντικότερων αναβαθμίσεων που σχεδιάζει η εταιρεία περιλαμβάνονται:
- Microdramas, δηλαδή σύντομα κάθετα επεισόδια ειδικά σχεδιασμένα για προβολή από κινητό.
- Δωρεάν πρόσβαση σε επιλεγμένες ταινίες και σειρές μέσω μιας νέας λειτουργίας (“Free Front Porch”), χωρίς συνδρομή αλλά με δωρεάν λογαριασμό.
- Κάθετα αποσπάσματα από video podcasts, με στόχο την αύξηση της αλληλεπίδρασης και του χρόνου παραμονής των χρηστών στην εφαρμογή.
- Αναβάθμιση του multiview για αθλητικές μεταδόσεις, με περισσότερες δυνατότητες εξατομίκευσης.
- Διαδραστική εμπειρία παρακολούθησης ζωντανών αθλητικών διοργανώσεων, με στατιστικά στοιχεία και highlights σε πραγματικό χρόνο.
- Εξατομικευμένα thumbnails για ταινίες και σειρές, ώστε το περιεχόμενο να προσαρμόζεται περισσότερο στις προτιμήσεις κάθε χρήστη.
- Παράλληλα, η εταιρεία αναπτύσσει νέες διαδραστικές μορφές διαφήμισης που θα επιτρέπουν στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις, προσφέροντας παράλληλα περισσότερα δεδομένα στους διαφημιζόμενους.
Στόχος η ενίσχυση του ανταγωνισμού στο streaming
Οι αλλαγές αποτελούν μέρος της προσπάθειας της Paramount να ενισχύσει τη θέση της σε μια αγορά όπου κυριαρχούν το Netflix, το Disney+ και το Amazon Prime Video.
Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στη δημιουργία καθημερινής συνήθειας χρήσης της εφαρμογής, μέσω σύντομου περιεχομένου που μπορεί να καταναλωθεί μέσα σε λίγα λεπτά, αλλά και στη διεύρυνση του δωρεάν περιεχομένου, ώστε περισσότεροι χρήστες να γνωρίσουν την πλατφόρμα και στη συνέχεια να μετατραπούν σε συνδρομητές.
Παράλληλα, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στις αθλητικές μεταδόσεις και στη διαδραστική εμπειρία θέασης, θεωρώντας ότι αυτά τα χαρακτηριστικά μπορούν να αποτελέσουν σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Οι πρωτοβουλίες αυτές προχωρούν ανεξάρτητα από την προτεινόμενη συγχώνευση με τη Warner Bros. Discovery, η οποία παραμένει σε εκκρεμότητα μετά από αντιμονοπωλιακή προσφυγή που έχουν καταθέσει δώδεκα αμερικανικές πολιτείες.