Η Apple περικόπτει την προγραμματισμένη παραγωγή του iPhone X για το τρίμηνο που λήγει στις 31 Μαρτίου, λένε οι άνθρωποι με γνώση του θέματος, λόγω μιας πιο αδύναμης από την αναμενόμενη ζήτηση για την ακριβή συσκευή.
Η Apple σκοπεύει να παράγει περίπου 20 εκατομμύρια συσκευές iPhone X το πρώτο τρίμηνο, από περίπου 40 εκατομμύρια που είχαν αρχικά προγραμματιστεί, σύμφωνα με ένα άτομο με γνώση των στόχων παραγωγής της Apple. Άλλοι άνθρωποι εξοικειωμένοι με την εφοδιαστική αλυσίδα του iPhone δήλωσαν ότι η Apple είχε μειώσει τις παραγγελίες για εξαρτήματα που χρησιμοποιούνται στο iPhone X κατά 60%.
«Πάντα το κάνουν αυτό όταν τα πράγματα δεν πωλούνται καλά. Είναι ένας πραγματικός πονοκέφαλος », είπε ένας από τους ανθρώπους.
Η Apple αρνήθηκε να σχολιάσει. Η εταιρεία θα παρουσιάσει την πρώτη της έκθεση σχετικά με τις πωλήσεις του iPhone X όταν αναφέρει την Πέμπτη τα κέρδη για το τρίμηνο που έληξε τον Δεκέμβριο. Οι αναλυτές αναμένουν από την εταιρεία να αναφέρει ότι οι συνολικές αποστολές iPhone -συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων μοντέλων iPhone 6, 7 και 8-αυξήθηκαν κατά 1,5% κατά την περίοδο.
Λανσαρισμένο κατά τη 10η επέτειο του iPhone που άλλαξε το παιχνίδι για την Apple, το iPhone X προωθήθηκε ως το smartphone του μέλλοντος, με χαρακτηριστικά όπως μια έντονη, οργανική οθόνη εκπομπής φωτός και τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου. Η Apple έθεσε την τιμή στα 1.000 δολάρια – παρά την πληθώρα ανταγωνιστών με χαμηλότερες τιμές – με την ελπίδα αύξησης των εσόδων.
Αλλά τα προβλήματα ενσωμάτωσης της νέας τεχνολογίας οδήγησαν σε καθυστερήσεις στη διαδικασία κατασκευής και ανάγκασαν την Apple να εγκαταλείψει τη χρήση δακτυλικών αποτυπωμάτων ως επιλογή για το ξεκλείδωμα των τηλεφώνων.
Αυτές οι πρώιμες καθυστερήσεις επιδεινώθηκαν από την έλλειψη ορισμένων συστατικών που χρησιμοποιούνται στο σύστημα αναγνώρισης προσώπου. Οι πωλήσεις του iPhone X αναβλήθηκαν μέχρι τις 3 Νοεμβρίου, συντομεύοντας το κρίσιμο παράθυρο λιανικής πώλησης πριν από την περίοδο των γιορτών.
Στη συνέχεια, υπάρχει η βασική τιμή των 1.000 δολαρίων – πολλοί καταναλωτές δεν πιστεύουν ότι τα χαρακτηριστικά δικαιολογούν τη δαπάνη τόσων χρημάτων, λένε ορισμένοι αναλυτές.
«Πρέπει να προσαρμόσουν τη στάση τους απέναντι στους καταναλωτές», δήλωσε η Κάιλι Χουάνγκ, αναλύτρια της Daiwa Capital Markets στην Ταϊβάν που καλύπτει την εφοδιαστική αλυσίδα της Apple. «Οι καταναλωτές δεν είναι ηλίθιοι. Οι άνθρωποι αγαπούν την Apple, αλλά εξακολουθούν να έχουν περιορισμούς.»
Οι μετοχές της Apple Inc. έκλεισαν 2,1% χαμηλότερα τη Δευτέρα, σε σύγκριση με πτώση 0,5% για τον δείκτη Nasdaq υψηλής τεχνολογίας, αφού οι ειδήσεις της περικοπής παραγωγής αναφέρθηκαν για πρώτη φορά στην εφημερίδα Nikkei της Ιαπωνίας.
Αντί για το iPhone X, ορισμένοι πελάτες έχουν στραφεί σε παλαιότερα, φθηνότερα μοντέλα όπως το iPhone 7 και το 7 Plus, δήλωσε η Νικόλ Πενγκ από την Canalys. Είπε ότι δεν ήταν αναγκαστικά κακό για την Apple, σημειώνοντας ότι τα παλαιότερα μοντέλα είναι φθηνότερα για να παραχθούν και παρέχουν σχετικά υψηλά περιθώρια κέρδους ανά μονάδα.
«Η Apple δεν χρειάζεται να βασίζεται σε ένα μοντέλο που να λειτουργεί πολύ καλά για να είναι σε θέση να επιτύχει τα οικονομικά αποτελέσματα που επιδιώκει», δήλωσε η κα Πενγκ.
Βεβαίως, δεν είναι όλοι οι προμηθευτές που αντιμετωπίζουν το ίδιο επίπεδο περικοπών παραγγελιών λόγω των διαφορετικών κατασκευαστικών απαιτήσεων για εξαρτήματα. Η Murata Manufacturing Co., προμηθευτής εξαρτημάτων κατασκευαστών ιαπωνικών συσκευών iPhone X, πρότεινε η περικοπή του να μην είναι τόσο μεγάλη όσο σε κάποιες άλλες.
«Ο αριθμός ακούγεται λίγο μεγαλύτερος» μετέφερε τα λόγια του αντιπροέδρου Γιοσιτάκα Φουτζίτα ένας εκπρόσωπος της Murata την Τρίτη, όταν ρωτήθηκε για την έκθεση Nikkei. «Αλλά γνωρίζουμε ότι υπάρχουν συζητήσεις για περικοπές.»
Οι αναλυτές έχουν ήδη αρχίσει να μειώνουν τις προσδοκίες αποστολής iPhone για το τρέχον τρίμηνο, υποδεικνύοντας τα ασθενέστερα επιχειρηματικά αποτελέσματα από τους βασικούς προμηθευτές της Apple.