Image default
TOP STORIES

Το μεγάλο (;) «μπάμ» της Apple στην αγορά περιεχομένου

Όταν ο αρχηγός της Apple Inc., Tim Cook, ανέβει στη σκηνή στο θέατρο Steve Jobs στη Silicon Valley τη Δευτέρα, θα ξεκινήσει μια νέα εποχή για τη μεγαλύτερη εταιρεία τεχνολογίας στον κόσμο.

Ο διευθύνων σύμβουλος αναμένεται να παρουσιάσει streaming βίντεο και συνδρομές ειδήσεων, βασικά μέρη της προσπάθειας της Apple για να μετατραπεί σε κορυφαίο πάροχο ψηφιακών υπηρεσιών. Η εταιρεία μπορεί να ανακοινώσει ακόμη και μια μηνιαία εγγραφή βιντεοπαιχνιδιών. Τι θα λείπει: Οποιεσδήποτε νέες εκδόσεις των gadgets που βοήθησαν την Apple να παράγει εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια κέρδη από το 1976.

Πρόκειται για μια ιδιαίτερη πρόκληση για τον Cook, ο οποίος ανέλαβε τη δουλειά του St.Jobs όταν πέθανε το 2011. Ο σημερινός διευθύνων σύμβουλος είναι ειδικός στις αλυσίδες εφοδιασμού υλικών, οι οποίες πέρασαν χρόνια που διαμαρτύρονταν για την κατασκευή συναρπαστικών κατασκευαστών εξαρτημάτων στην Ασία, για να κάνουν το iPhone  blockbuster της εταιρείας. Οι νεώτεροι συνεργάτες της Apple – studios του Hollywood, αστέρες κινηματογραφικών ταινιών, εφημερίδες και εκδότες περιοδικών – είναι πιο επιφυλακτικοί όσον αφορά τη συνεργασία με τεχνολογικούς γίγαντες ή έχουν ήδη συνεργαστεί με αντιπάλους όπως η Netflix Inc. και η Amazon.com Inc.

“Αυτή είναι μια σημαντική αλλαγή για την Apple και κατά τη γνώμη μας η μεγαλύτερη στρατηγική κίνηση από τότε που παρουσιάστηκε το iPhone το 2007”, δήλωσε ο Dan Ives, αναλυτής της Wedbush Securities. “Υπάρχει τεράστια πίεση στον Cook και την Apple να προσφέρουν υπηρεσίες, καθώς το streaming περιεχόμενο αποτελεί πιθανή πηγή ανάπτυξης”.

Οι τρεις μεγάλες αγορές υλικού της Apple – smartphones, προσωπικοί υπολογιστές και tablet – είναι σε  στασιμότητα. Για να συνεχίσει να αναπτύσσεται, η εταιρεία προσπαθεί να πουλήσει τις υπάρχουσες υπηρεσίες των ιδιοκτητών συσκευών όπως οι συνδρομές της Apple Music, η αποθήκευση iCloud και οι εγγυήσεις AppleCare.

Τη Δευτέρα, η Apple θα προσθέσει συνδρομές βίντεο και ειδήσεων και θα μπορούσε να παρουσιάσει παρόμοια προσφορά για πιστωτικές κάρτες. Η εταιρεία μπορεί επίσης να συζητήσει το συνδυασμό όλων αυτών των ψηφιακών υπηρεσιών σε ένα ενιαίο πακέτο, παρόμοιο με το δημοφιλές πρόγραμμα της Amazon Prime. Η Apple έχει ήδη συζητήσει τη δυνατότητα εκπτώσεων για χρήστες που προσυπογράφουν περισσότερες από μία υπηρεσίες.

Ο ίδιος ο χώρος δείχνει τη σημασία της εκδήλωσης για την Apple. Η εταιρεία χρησιμοποίησε το θέατρο Steve Jobs στη νέα έδρα της mono δύο φορές από τότε που άνοιξε πριν από δύο χρόνια. Την πρώτη φορά, η Apple έκανε το ντεμπούτο του iPhone X. Την δεύτερη φορά, ξεκίνησε το iPhone XS και το πιο πρόσφατο Apple Watch. Για να διασφαλιστεί ότι θα δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στις υπηρεσίες, η Apple έκανε το σπάνιο βήμα για την αναγγελία αρκετών νέων προϊόντων υλικού στην ιστοσελίδα της την περασμένη εβδομάδα, συμπεριλαμβανομένων αναβαθμισμένων AirPods, iPads και iMacs.

Σε αντίθεση με το iPhone το 2007, το οποίο έσπασε νέο έδαφος, η υπηρεσία βίντεο της Apple αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από τους καθιερωμένους παίκτες. Η Netflix, η Amazon, η Walt Disney Co., η Hulu και η AT & T Inc. επενδύουν τουλάχιστον 20 δισ. δολάρια σε ετήσια βάση για περιεχόμενο, ενώ η Apple δαπανά φέτος περίπου 1 δισ. Δολάρια, σύμφωνα με τον Ives. Πιστεύει ότι η Apple πρέπει να αποκτήσει μια μεγάλη εταιρία περιεχομένου βίντεο, αν και ο κατασκευαστής iPhone έχει αποφύγει μεγάλες προσφορές στο παρελθόν.

Παρ ‘όλα αυτά, υπάρχει μια βάση τουλάχιστον 1,4 δισεκατομμυρίων ενεργών συσκευών της Apple, προσφέροντας στην εταιρεία πλεονέκτημα έναντι ανταγωνιστών όπως η Netflix. Η υπηρεσία βίντεο της Apple θα συνδεθεί με μια εφαρμογή τηλεόρασης που είναι ήδη προεγκατεστημένη σε συσκευές Apple, τοποθετώντας το περιεχόμενο της εταιρείας στα χέρια εκατοντάδων εκατομμυρίων δυνητικών τηλεθεατών.

Η Apple Music και το App Store της Apple έχουν επωφεληθεί ήδη από τα τυπικά χαρακτηριστικά των iPhones και άλλων gadgets που κατασκευάζει η εταιρεία. Τα έσοδα από υπηρεσίες ανήλθαν σε σχεδόν 11 δισεκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο, αυξημένα κατά 19% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

“Αν η Apple εκτελεί με ελάχιστη ταχύτητα και επιθετικά αποκτήσει περιεχόμενο, δεδομένης της τεράστιας εγκατάστασης της εταιρείας και της απαράμιλλης εμπιστοσύνης στα εμπορικά σήματα, πιστεύουμε ότι η επίτευξη 100 εκατομμυρίων συνδρομών μεσοπρόθεσμα (3 έως 5 χρόνια) είναι ένας ρεαλιστικός στόχος που θα μπορούσε να μεταφραστεί σε 7 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια ροή εσόδων ύψους 10 δισ. δολαρίων με την πάροδο του χρόνου », γράφει ο Ives σε πρόσφατο σημείωμα στους επενδυτές.

Η Apple εργάζεται επίσης για μια συνδρομή για premium παιχνίδια για το App Store της και συζητά με δυνητικούς συνεργάτες, σύμφωνα με ανθρώπους που έχουν γνώση των σχεδίων. Αυτή η υπηρεσία δεν θα λάβει νέες προσφορές streaming που βασίζονται σε σύννεφο, όπως η Google. Αντ ‘αυτού, θα επικεντρωθεί στα iPhones και iPads και θα συνδέσει μαζί τα παιχνίδια από διαφορετικούς προγραμματιστές που μπορούν να έχουν πρόσβαση οι καταναλωτές με μηνιαία αμοιβή. Ο Cheddar ανέφερε προηγουμένως ότι η Apple δούλευε σε μια συνδρομητική υπηρεσία που σχετίζεται με τυχερά παιχνίδια.

Η εταιρεία θα εισπράττει αυτά τα μηνιαία τέλη και στη συνέχεια θα διαιρεί τα έσοδα μεταξύ προγραμματιστών με βάση πόσο χρόνο οι χρήστες ξοδεύουν τα παιχνίδια τους, δήλωσε ένας από τους ανθρώπους. Η Apple εξετάζει πιθανώς τους δημοφιλείς τίτλους στο App Store και θα αποκλείσει τους τίτλους που είναι ελεύθεροι αλλά παράγουν έσοδα μέσω αγορών εντός των εφαρμογών.

Η Apple θα μπορούσε να συζητήσει την υπηρεσία μόλις τη Δευτέρα, ή μπορεί να επιλέξει να αναλύσει λεπτομερώς την προσφορά κατά τη διάσκεψη για προγραμματιστές αργότερα αυτό το έτος. Μερικά από τα δημοφιλέστερα παιχνίδια που καταβάλλονται στο App Store είναι τα Minecraft της Microsoft και franchises όπως το NBA 2K και το Grand Theft Auto.

Οι μετοχές της Apple αυξήθηκαν περισσότερο από 10% το Μάρτιο σε τέσσερις μήνες πριν από την εκδήλωση της Δευτέρας.

Τι θα ανακοινώσει άυριο η Apple:

Apple Video:

  • Η υπηρεσία θα επικεντρωθεί στο πρωτότυπο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων τηλεοπτικών εκπομπών και ταινιών από παραγωγούς όπως οι Damien Chazelle, M. Night Shyamalan και Oprah.
  • Υπάρχουν ντοκιμαντέρ, όπως το “Elephant Queen”, κινούμενα σχέδια, όπως το “Wolfwalkers” από το στούντιο “Cartoon Saloon” που υποδεικνύεται με Όσκαρ, μαζί με μια επαναστατική φαντασία των “Amazing Stories” του Steven Spielberg και ένα δράμα με την Jennifer Aniston και την Reese Witherspoon.
  • Μια σημαντική, αναπάντητη ερώτηση: Θα διατηρήσει η εταιρεία τις δημιουργίες streaming αποκλειστικά στις συσκευές της Apple ή θα τις απελευθερώσει σε τηλέφωνα Android και άλλα κανάλια διανομής;
  • Το αρχικό περιεχόμενο της Apple θα ξεκινήσει να κυκλοφορεί προς το τέλος του έτους.
  • Ένα σημαντικό συστατικό στοιχείο θα είναι ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα για τη λήψη πακέτων περιεχομένου από παρόχους όπως το HBO, το Starz και το Showtime – παρόμοια με τα κανάλια του Amazon.
  • Οι Netflix και Hulu δεν θα συμμετάσχουν.
  • Η Apple έχει μεγάλες φιλοδοξίες για την υπηρεσία και προσλαμβάνει άτομα με εμπειρία στην προώθηση ταινιών και τηλεοπτικών εκπομπών για βραβεία όπως τα Emmys και τα Όσκαρ.

Νέα της Apple:

  • Αυτή η υπηρεσία θα συνδυάζει ιστορίες από εφημερίδες, ιστότοπους και περιοδικά σε μια νέα καρτέλα στην εφαρμογή News της Apple στα iPhones, iPads και Mac.
  • Η Apple σχεδιάζει να χρεώσει περίπου 10 δολάρια το μήνα.
  • Η υπηρεσία θα έρθει ως μέρος μιας επικείμενης ενημερωμένης έκδοσης λογισμικού iOS 12.2, η οποία θα περιλαμβάνει επίσης ένα επανασχεδιασμένο εικονίδιο και interface για την εφαρμογή Apple News.
  • Οι New York Times και η Washington Post δεν αποτελούν μέρος της υπηρεσίας, αλλά θα συμμετάσχουν η Wall Street Journal και η Vox.
  • Η Apple βασίστηκε στην υπηρεσία Texture, μια εφαρμογή που απέκτησε πέρυσι. Η υφή επιτρέπει στους χρήστες να εγγραφούν σε περισσότερα από 200 περιοδικά και τα περισσότερα από αυτά θα μεταφερθούν στη νέα υπηρεσία της Apple. (Το Bloomberg Businessweek και το Bloomberg Markets αποτελούν σήμερα μέρος της υφής).

Related posts

Μικρή ανάπτυξη σε πληροφορική και τηλεπικοινωνίες

fiber

Σχεδόν 1 στους 2 γονείς δεν ξέρει τι μοιράζεται το παιδί του online

fiber

Αυξήθηκαν οι επιθέσεις μέσω ιστοσελίδων πορνογραφικού περιεχομένου το 2018

fiber

Το Facebook αντιμετωπίζει την τραγωδία των κοινών

fiber

Μειωμένη η ενασχόληση των οργανισμών παγκοσμίως με την προστασία των προσωπικών δεδομένων

fiber

Ο ψηφιακός φόρος της ΕΕ επιστρέφει και είναι τόσο λάθος όσο ποτέ

fiber